miércoles, febrero 12, 2025

10 ingredientes para generar campañas de comunicación de impacto

Hemos analizado en profundidad las más de 120 campañas de nuestro ya clásico especial Las Mejores Campañas de Comunicación de 2024 y hemos detectado diez técnicas destacadas que se repiten en muchas de ellas y que constituyen una clave fundamental que han contribuido a su éxito. Aquí tienes un breve desarrollo de cada uno de estos ingredientes. Algunas de estas técnicas las iremos desarrollando en próximos artículos.

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Por Redacción, 21 de enero de 2021

1) La sostenibilidad como clave de las estrategias de comunicación

Cada vez más marcas utilizan la sostenibilidad como eje central para conectar con audiencias comprometidas. Comunicar iniciativas ecológicas, como el uso de materiales reciclados o la reducción de emisiones, no solo mejora la reputación, sino que también refuerza los valores éticos de la empresa, alineándola con las expectativas de los consumidores actuales.

Contamos aquí con muchísimos ejemplos en nuestro especial. Así, Asesores puso en marcha la campaña ‘VIVe de Hyundai’ para promover la movilidad sostenible en la España vaciada; Atrevia creó campaña 0% EMISIONES, 100% SALUD” by NISSAN., o BELIEVERS. acompañó a CBRE en la concepción del proyecto 50&Beyond, entre otras muchas campañas.

2) Marcas de cualquier sector buscan vincularse al territorio de ‘estilo de vida’

Vincular un producto con un estilo de vida aspiracional es una estrategia efectiva para conectar emocionalmente con el consumidor. Las marcas no solo venden productos, sino también la promesa de un ideal de vida que incluye bienestar, éxito y felicidad. Este enfoque crea una conexión profunda y fomenta la fidelidad a largo plazo.

Siguiendo esta línea de comunicación, Filippa puso en marcha en junio la campaña ‘Casa Atlántica de Mar de Frades’; Team Lewis trabajó para Piaggio en la construcción de relaciones más sólidas con periodistas e influencers del sector lifestyle y automovilístico, y The Apartment realizó una campaña para introducir la marca de alimentos para gatos y perros Harper & Bone en el sector de estilo de vida prime.

3) Crear campañas conectando con el mundo del arte, la música y el cine

Las colaboraciones con disciplinas artísticas, como la música, el cine y el arte, enriquecen el mensaje de las marcas y les aportan un componente cultural. Al asociarse con figuras o eventos de estos ámbitos, las marcas no solo amplían su alcance, sino que también refuerzan su posicionamiento como relevantes, innovadoras y culturalmente integradas.

Ejemplos de interés que han destacado serían la campaña de Ilunion Comunicación Social que organizó para Canon la exposición ‘World Unseen’ en España y Portugal; la campaña ‘El ingrediente secreto’ creada por Weber Shandwick para Ascer, o ‘España tiene sueño’, de Cícero Comunicación para Idorsia.

4) El branded content sigue ganando posiciones en las estrategias de comunicación

El branded content permite a las marcas generar contenido que entretiene, educa o inspira, integrando su mensaje de forma orgánica. En lugar de ser intrusivo, este enfoque coloca a la marca en un contexto atractivo y relevante para la audiencia, logrando una mayor conexión y recordación del mensaje.

Campañas destacadas que han usado el branded content como elemento clave fueron la realizada por Havas PR para relanzar la marca Tresemmé, o ‘Champiñones y setas de cultivo europeas, un tesoro por descubrir’, creada por Hopscotch Season para GEPC Promo.

5) Posicionar al CEO como eje de la comunicación

Humanizar la marca mediante el CEO o líder empresarial es una táctica cada vez más utilizada. Cuando el CEO se convierte en el portavoz clave, refuerza la confianza, la cercanía y la credibilidad de la empresa. Además, permite a las audiencias relacionarse directamente con la visión y valores de la organización.

El objetivo de promocionar al CEO de una empresa se persiguió en campañas como, entre otras, las de Hotwire para aumentar la visibilidad de la marca Coyote; la comunicación del rebranding de Room Mate realizada por Quum, o la acción de Estudio de Comunicación para Volotea con la celebración del ‘pasajero 60 millones’ .

6) Generar un estudio con el que generar la difusión de contenidos

Han recurrido a esta técnica campañas como las de Canela para Rover.com con un estudio sobre cómo los perros fortalecen las relaciones; Bambu para Heura con un ómnibus para analizar el consumo de carne vegetal, o Hotwire para Michael Page con el estudio Talent Trends.

Publicar estudios o informes relevantes es una forma poderosa de posicionarse como referente en el sector. Los datos originales aportan valor, captan la atención de los medios y sirven como base para una amplia variedad de contenidos, desde notas de prensa hasta infografías y debates públicos.

7) Los eventos experienciales e inmersivos ganan terreno

Los eventos que combinan experiencias sensoriales y narrativas interactivas permiten a las marcas conectar de forma más emocional con su público. Estas experiencias no solo generan memorabilidad, sino que también crean un vínculo directo y único entre el consumidor y la marca, fomentando la fidelidad.

Roman puso en marcha el lanzamiento y presentación de la nueva fragancia de Issey Miyake para lo cual creó un evento experiencial totalmente sensorial e inmersivo. Por otra parte, Edelman Spain creó una campaña para las marcas de gaming de HP (OMEN y HyperX) para posicionarlas como la mejor opción para los nuevos usuarios en la categoría de juegos de PC, a través de una experiencia original e inmersiva.

8) La importancia de la creatividad y la originalidad para llamar la atención

En un mundo saturado de mensajes, la creatividad es esencial para destacar. Campañas originales, audaces o inesperadas tienen un mayor impacto, generando conversación y viralidad. La innovación en formatos y enfoques mantiene la atención del público y refuerza la identidad de la marca.

Entre otras campañas que pueden catalogarse como originales y creativas, cabe mencionar las de Canela para Rover.com, theGarage para Milanuncios, LLYC para Multiópticas o Asesores para Fundación Dingonatura.

9) Eventos anuales de marca para generar prestigio

Organizar eventos bajo el nombre de la marca (como premios, ferias o festivales) refuerza su posicionamiento y prestigio. Estos eventos la colocan como líder del sector, a la vez que generan cobertura mediática, visibilidad y una oportunidad única para interactuar con su audiencia.

Empresas que cuentan con destacados eventos anuales de marca, y que han realizados campañas de comunicación en torno a ellos, son entre otros Pokémon GO Fest Madrid (Niantic), el I Congreso de Belleza y Talento Senior de Shiseido, el Moto Morini Riding Days (Moto Morini) o el Casa Atlántica de Mar de Frades.

10) Emplear a periodistas como dinamizadores de eventos o campañas de comunicación

Contar con periodistas como moderadores o dinamizadores aporta profesionalismo y credibilidad a las campañas. Su experiencia en comunicación y su capacidad para conectar con las audiencias aseguran que el mensaje llegue de manera clara y efectiva, aumentando el impacto de la iniciativa.

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