PALABRA DE DIRCOM / Pilar Asín, Head of Communication de Alphabet España (BMW Group), defiende una comunicación estrechamente vinculada al negocio y capaz de anticipar riesgos, aportar claridad y fortalecer la reputación. En esta entrevista explica cómo su trayectoria en distintas áreas del Grupo BMW le ha permitido adquirir una visión transversal de la compañía y del cliente. También analiza los profundos cambios que atraviesa la movilidad corporativa, la evolución de los eventos y el reto de captar la atención de unos públicos cada vez más exigentes.