No hace falta buscar la carcajada para que el humor funcione en comunicación. A veces basta con una observación cómplice, un giro inesperado, una asociación absurda o una forma más ligera de abordar un tema serio. Ese pequeño toque de humor puede ser suficiente para romper la rutina, rebajar solemnidad y hacer que una campaña resulte más cercana, memorable y compartible.