POR FERNANDO MONTERO, SUBDIRECTOR DE TOP COMUNICACIÓN / La inteligencia artificial ha abierto una conversación inevitable en las agencias de comunicación: ¿va a destruir empleo o va a transformar la forma de trabajar? La respuesta de los expertos consultados no es complaciente, pero tampoco apocalíptica. La IA reducirá tareas mecánicas, obligará a redefinir perfiles y elevará el nivel mínimo exigible, pero también puede liberar tiempo, ampliar capacidades y hacer más estratégico el trabajo de los profesionales.