LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Havas PR creó para OUIGO una campaña en la que le dio la vuelta de tuerca al Día de los Enamorados celebrando el Día de San Solterín.
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Por Havas PR / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Generar una experiencia de marca que conecte con el consumidor y obtener presencia en medios de comunicación a través de una acción de PR nunca antes vista en el sector ferroviario y seguir posicionándose en España como un player relevante.
ESTRATEGIA:
Desarrollamos una estrategia de PR anclando esta acción en una fecha clave, ofreciendo así un plan disruptivo a consumidor. Mientras las marcas se preocupaban por hacer campañas de San Valentín, con OUIGO conseguimos darle una vuelta de tuerca a este hito celebrando el día de San Solterín. Gracias a este plan, conseguimos generar impactos en medios de comunicación. Un ejemplo de ello son los titulares conseguidos, casi todos con foco en “OUIGO”, “Speed Dating”, “300km/h” y “San Solterín.
Una acción que amplificamos a través de la relación con los medios, el marketing de influencers y redes sociales propias.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
OUIGO, el operador de trenes de alta velocidad a bajos precios, lanzó el primer speed dating en alta velocidad. Los participantes pudieron disfrutar de una experiencia de marca conociendo gente afín en una cita a 300km/h. Madrid – Zaragoza y Barcelona – Zaragoza fueron las rutas protagonistas de esta acción en la que solteros tuvieron la oportunidad de conocerse durante el viaje y en la ciudad de destino, Zaragoza, donde disfrutaron de un brunch y diversos juegos donde pudieron seguir conociendo a gente de otras ciudades.
RESULTADOS:
Gracias a esta acción, en la que participaron más de 300 solteros de toda España, conseguimos más de 50 impactos en los principales medios de comunicación (El País, El Mundo, Antena 3, La Sexta, Elle, Cosmopolitan…) alcanzando una audiencia acumulada de más de 25M, un PR value de +1,6M€ y un ROI de 350 veces lo invertido.
Esta acción también ayudó a generar un aumento en la venta de billetes del 15% durante esa semana, y derivó hasta un 66% de nuevos usuarios a la web de OUIGO.
Fórmula del éxito: anclarlo en una fecha clave y ofrecer un plan disruptivo abierto a público final: mientras las marcas se preocupaban de hacer campañas de San Valentín, con OUIGO conseguimos darle la vuelta a la tortilla capitalizando el día de San Solterín con OUIGO en medios de comunicación. Un ejemplo de ello son los titulares conseguidos, casi todos con foco en “OUIGO”, “Speed Dating”, “300km/h” y “San Solterín
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Un trabajo excelente con una impecable ejecución y grandes resultados en medios de comunicación. En OUIGO tenemos tono propio y un «feel good» como lema, por eso, mientras todas las marcas comunicaban San Valentín, nosotros celebramos San Solterín de una forma muy diferente! Un concepto que funcionaba a la perfección con nuestro producto de alta velocidad, conectaba con nuestros viajeros, y conseguía colarse en los titulares de los medios el 14 de febrero».
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: HAVAS PR Cliente: OUIGO Fecha de realización de la campaña: Febrero 2022 Equipo de la agencia: Ana Picó, Directora General de HAVAS PR, Sofía Felipe, Supervisora de Cuentas, Adela de Miguel, Ejecutiva de Cuentas. Contacto del cliente: Federico Pareja, Director Comercial y de Marketing de OUIGO, Rocío Jiménez, Product Manager de OUIGO. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre havas PR, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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