POR REDACCIÓN, 10 DE SEPTIEMBRE DE 2026
Cada agosto, L’Oréal celebra junto a sus equipos su tradicional fiesta de verano. Pero este año el reto era diferente: elevar el encuentro y convertirlo en una experiencia que respirara L’Oréal en cada detalle, con una identidad propia y capaz de sorprender incluso a un público acostumbrado a los grandes eventos.
De este planteamiento nació una nueva edición de The 26’Summer Met, diseñada y producido por SOMOS en estrecha colaboración con el equipo de L’Oréal, basada en el concepto de Met Gala y bajo el claim “Creamos la belleza que mueve el mundo” como hilo conductor.
Una idea que invitaba a los 1.500 asistentes a mantener su esencia y ser fieles a su propio estilo, pero llevándolo un paso más allá. Una celebración de la belleza entendida desde la expresión personal y la capacidad de potenciar aquello que hace única a cada persona.
“El principal reto estaba claro: sorprender a personas habituadas a vivir experiencias top. Para conseguirlo, el proyecto combinó una puesta en escena elevada con momentos de participación y entretenimiento. La cercanía con el cliente ha sido uno de los ingredientes fundamentales El trabajo conjunto entre SOMOS y el equipo de L’Oréal nos ha permitido construir y ajustar la propuesta de principio a fin, manteniendo una conversación constante para asegurar que cada decisión respondiera a la identidad y a los objetivos de la compañía” asegura Maite Aranbarri, Client Experience & Business Director de SOMOS.
Una Gala con identidad L’Oréal
Para el concepto creativo la agencia tomó como referencia el universo de Met Gala, uno de los eventos de moda y cultura pop más importantes del mundo, para construir una propuesta elegante y sorprendente, pero llevada al territorio de L’Oréal.
El rojo, el blanco y el negro marcaron el dress code y construyeron el código visual de la noche, convirtiendo también a los propios asistentes en parte de la escenografía.
La selección del lugar fue el emblemático Museo del Traje (Madrid) que convirtió la llegada de los invitados en uno de los momentos más importantes con su monumental escalinata vestida con la alfombra roja y un gran corpóreo de L’Oréal que anticipaba lo que sucedería después.
El otro ambiente protagonista recaía sobre un escenario circular, concebido para acercar la acción a los empleados y eliminar la distancia entre público y espectáculo. Una decisión de diseño que respondía a una de las prioridades del proyecto: hacer que una celebración de 1.500 personas siguiera sintiéndose cercana y participativa.
La noche se completó con una programación pensada para mantener la energía y la interacción: shows de bailarinas, karaoke, photocall, fotomatón, un mural con productos de L’Oréal y una fiesta con DJ.
Cada elemento buscaba reforzar la idea de que la marca no estaba únicamente presente en la comunicación, sino que era el propio hilo conductor de la experiencia.
Del pre al post: una activación que no empieza ni termina en el evento
Desde SOMOS Experiences se planteó el proyecto como una propuesta integral, trabajando las fases pre, durante y post bajo una misma narrativa.
“El reto estaba en coordinar todas las piezas de una celebración de esta magnitud para que cada momento tuviera sentido dentro de la celebración. Desde la planificación previa hasta el desarrollo del evento, trabajamos cada detalle para que las 1.500 personas se sintieran parte de una misma fiesta”, asegura Maite.
La gestión de inscripciones, la comunicación, la coordinación de asistentes y la producción del evento formaron parte de un mismo proceso, desarrollado en español, inglés y francés y adaptado al carácter internacional de L’Oréal.
El resultado: una celebración que trascendió el formato habitual del evento corporativo para convertirse en una auténtica experiencia de marca.
