ARTÍCULO DE NOELIA JIMÉNEZ (REDACTORA.NET) / Uno de los principales secretos de un blog de éxito es conocer bien a nuestro lector, de manera que sepamos cómo dirigirnos a él y que nuestro mensaje le llegue tal cual queremos que lo haga.
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Por Noelia Jiménez, fundadora de Redactora.net / 20 de abril de 2023
Si alguna vez has tenido la sensación de que los contenidos de tu blog no enganchan a tus lectores, puede haber tres razones principales: la manera en la que enfocas el contenido no es de su agrado; la forma en la que te expresas no conecta con ellos; los temas no son de su completo interés.
Y, ¿sabes qué tienen en común estos tres puntos? No haber definido el público objetivo correctamente.
Pero, ¿y si tu blog no es nuevo y este fenómeno sucede de un tiempo a esta parte? Entonces puede ser que te toque redefinir el público al que te diriges, porque tu marca o empresa ya no están atrayendo al mismo que captaba hasta entonces.
¿Es porque estás haciendo algo mal? No, es porque las empresas evolucionan y con ellas sus clientes. En ocasiones basta con ampliar servicios, líneas de productos y con ellas los mensajes que se crean; en otras, lo que falla es el propio contenido o la herramienta que se emplea.
En cualquier caso, en este artículo quiero darte las pautas para definir bien el público objetivo de tu blog.
¿Para quién escribes tus contenidos?
Sé que ya sabes que no puedes llegar a todo el mundo, así que, dime:
- ¿Es hombre o mujer? ¿Ambos? Esta pregunta te ayudará, sobre todo, a la hora de enfocar el género en el contenido, si es que tiene cabida hacerlo.
- ¿Qué edad tiene? En función de la edad las necesidades son unas u otras.
- ¿Qué poder adquisitivo y estudios tiene? Es cierto que la educación no está reñida con los conocimientos de alguien, pero en según qué sectores, puede influir. También cómo sea su economía, porque tendrá sus necesidades básicas más o menos cubiertas.
- ¿De dónde es? Si algo tiene el español es que es un lenguaje muy rico, pero tiene muchas variantes en función del país o de la zona del mismo en la que nos encontremos. Tenlo en cuenta a la hora de escribir o de presentar ciertas situaciones.
- ¿Qué intereses tiene con respecto al contenido que vas a crear? Por ejemplo, si lo que busca es informarse o entretenerse, el enfoque que buscará será diferente.
- ¿Qué conocimientos tiene sobre ellos? Porque en función de ello podrás utilizar más o menos términos técnicos o explicar en mayor o menor profundidad los contenidos.
- ¿Cómo le gusta consumir el contenido? Si es más de consumir artículos de blog cortos, pero apoyados por un vídeo, si le gusta mucho leer, etc.
Una vez tengas todas estas preguntas resueltas, ya tienes una idea muy amplia de qué contenido le puedes contar a tu potencial lector y de cómo hacerlo.
¿De dónde viene tu lector?
Uno de los grandes beneficios de tener un blog, es que se trata de una excelente herramienta para posicionar tu marca y negocio.
Y es que a un blog con contenido interesante puede venir público desde:
- Google y otros buscadores: porque has hecho un buen trabajo de posicionamiento y porque tus contenidos son interesantes.
- Redes sociales: porque hablas del contenido creado en las tuyas o porque otros comparten el contenido que tú has realizado.
- Pinterest: que más que una red social es un buscador, que ayuda a posicionar contenido de blog.
- YouTube: la plataforma de contenido en vídeo por excelencia, que también funciona como buscador y que te puede hacer llegar tráfico muy cualificado a tu blog.
Pero, ¿en qué te ayuda saber de dónde proceden tus lectores?
- Para saber cómo han llegado hasta él y potenciar las estrategias de difusión hacia ese lugar.
- Para saber si ya conocen tu marca o empresa, porque llegan desde tus redes sociales.
- Para saber qué interés e intención tienen sobre ese contenido que has escrito, en función de cómo te han encontrado en Google u otros buscadores.
Esto, a su vez, te da pistas para saber si el público al que te diriges es el correcto o es necesario revisarlo.
¿Cómo le hablas a tu lector?
Respondidas todas las preguntas de la primera parte y analizadas las de la segunda, ya tienes toda la información necesaria para saber cómo dirigirte a tu potencial lector cuando redactes tus contenidos.
Esto te ayudará a:
- Conectar con esa persona que está al otro lado de la pantalla
- Mantener el interés desde el principio hasta el final
- Tener más posibilidades de que interactúe con tu contenido y de que lo comparta en sus redes sociales o le habla de ese contenido, por ejemplo, a sus seguidores de la newsletter.
Recuerda que tener muy claro quién es tu lector o público objetivo del blog es uno de los puntos esenciales del éxito del mismo.
Así que te invito a revisar las preguntas de este artículo siempre que lo necesites, para comprobar si siguen siendo el mismo tipo de personas las que te leen e interactúan con tu blog o si es necesario redefinir ese público objetivo.
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