El icónico logotipo de Securitas con los tres puntos y el nombre “Securitas” debajo, fue registrado en la Oficina de Registro y Patentes sueca el día 11 de mayo de 1973. El logo estaba ya siendo utilizado desde 1971, pero, con el registro, la empresa confirmó sus derechos sobre el logo.
Por Redacción, 19 de mayo de 2023
El logo fue diseñado por el artista sueco Karl Erik Ekeroth (1931-2019). Ekeroth estudió Historia del Arte, Lettering y pintura en la Konstfack, la universidad más grande de Suecia, especializándose en arte, artesanía y diseño. Su idea de usar los tres puntos viene de la letra “S” en código morse, usada en la señal internacional de socorro SOS.
El uso de las letras minúsculas en logotipos estaba de moda en los años 70, por lo que Ekeroth usó exclusivamente esta tipografía en los bocetos originales. Sin embargo, el CEO de Securitas de la época, Erik Philip-Sörensen, prefería usar mayúsculas, y Eketoth tuvo que aceptar, reacio. Sin embargo, consiguió, disimuladamente, y a modo de protesta artística, poner la “u” en minúscula. Tras el cambio de marca de 2021, solo la “S” inicial permanece en mayúscula, mientras que el resto de letras ha pasado a minúscula, manteniendo así la expresión artística original de Ekeroth.
Sin cambio desde su registro
“La imagen visual de ‘Securitas’ ha sufrido dos grandes renovaciones” dice Mauro Silva, vicepresidente de Marca y Marketing Estratégico en el Grupo Securitas, “pero los tres puntos han permanecido prácticamente sin cambios desde su registro. Representan nuestros valores (integridad, eficacia y servicio) y es nuestro elemento de marca más poderoso, así como nuestro identificador inconfundible. En febrero, Securitas fue nombrada la octava empresa sueca más valiosa del mundo, lo que muestra el poder de mantenernos fieles a nuestro legado, sin importar las circunstancias.”
Más de 350.000 empleados y millones de personas en 45 mercados en todo el mundo se encuentran con nuestros tres puntos cada día. No solo se encuentran fuera de las oficinas de Securitas, sino que también son visibles en las instalaciones de nuestros clientes, en los coches o en los uniformes, infundiendo orgullo en nuestro personal y nuestros clientes alrededor el mundo. Nuestro entorno ha cambiado mucho en 50 años, pero nuestra determinación de hacer de tu mundo un lugar más seguro permanece igual.
“Los tres puntos son un recordatorio constante de nuestros valores” afirma Helena Andreas, vicepresidente Senior de Comunicación y Talento del Grupo. “Cada día, ayudan a moldear la cultura de nuestra empresa, y a su vez nos facilita cimentar el éxito a largo plazo proporcionando valor a nuestros clientes, compañeros y comunidades. Este compromiso, década tras década, es lo que hace a Securitas la empresa líder mundial en soluciones de seguridad a día de hoy.
