El verano es una estación que reúne una serie de temas muy específicos que son éxitos seguros de cara a los periodistas. ¿Quieres saber cuáles son? Nos lo cuentan tres expertos en comunicación.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON, INTELIGENCIA DE MEDIOS
Por Redacción, 21 de junio de 2024
La actualidad informativa en verano está marcada, tradicionalmente, por la publicación de contenidos de carácter más fresco y liviano, de fácil lectura, adaptados a un período asociado a la relajación y al tan merecido descanso. En este momento, las noticias de mayor importancia se entrelazan con publicaciones cuyas temáticas se repiten cada año y que son especialmente relevantes para el sector de la comunicación de gran consumo.
Según Beatriz Doce, directora de evercom Life, «en los meses de verano, cuando el buen tiempo anima al ocio, es más difícil atrapar la atención de los consumidores. Por este motivo, trabajar muy pegados al calendario y ser capaces de identificar cuáles son los recursos más efectivos dentro de la planificación en medios es fundamental para, también en época estival, continuar construyendo lazos entre marcas y consumidores».
El verano, en los departamentos de comunicación y en las agencias de comunicación, no es ni mucho menos un tiempo de relax, sino una gran oportunidad de hacer nuevos contactos y proponer temas que en otro momento del año no tendrían cabida en los medios. «En este mundo de la comunicación y las relaciones públicas, muchos venimos del periodismo y recordamos con cariño esos veranos de prácticas en redacciones. Y no, no olvidamos esa primera llamada desde una agencia, ese primer tema que vendimos a nuestra jefa de sección y la pasión y entusiasmo que pusimos en cada palabra. Ahí está la oportunidad, en los nuevos profesionales que sirven de altavoz para nuestros clientes», afirma Miguel Gallego, director de cuentas en Asesores.
Temas de verano con más éxito en medios de comunicación
Como consecuencia, pero sin perder de vista que siempre habrá temas importantes marcados por la actualidad del momento, existen algunas temáticas que durante este periodo suelen repetirse y que despiertan interés entre periodistas y medios de comunicación:
Información para viajar
Durante este periodo es muy habitual leer información relacionada con escapadas, destinos a los que viajar o cómo movernos de la forma más segura. «El verano es la época estrella para viajar, y los medios se inundan de temas relacionados con las reservas hoteleras, los destinos preferidos por los españoles, las operaciones salida y llegada en cada cambio de quincena, consejos para ahorrar y para hacer reclamaciones en casos de retrasos/estafas, conexiones desde aeropuertos y estaciones de tren, medidas de seguridad para tomar en casa para evitar robos en nuestra ausencia…», afirma Carme Alba, directora de cuentas sector retail en Intermèdia Comunicació.
Ideas para desconectar: más tiempo de ocio y consumo
Miguel Gallego (Asesores), indica que «nuestros clientes de gaming y tecnología de consumo juegan un papel destacado durante el verano: reviews de los últimos lanzamientos de videojuegos y ese gadget, presentado en primavera, al que queremos darle una segunda oportunidad por su vinculación con el ocio y el deporte».
Ideas para desconectar: bienestar físico
«Nunca es tarde para ponerse en forma y cuidar nuestra salud. Existen temas recurrentes de interés para los medios durante estos meses: protección contra el sol, cómo evitar golpes de calor, dietas de verano. Una oportunidad de espacio informativo para expertos de marcas de cosmética, moda deportiva y alimentación donde compartir consejos y recomendaciones a sus públicos objetivo», señala Miguel Gallego (Asesores)
A este respecto, Beatriz Doce (evercom life) añade: «No descuidar la salud en verano es esencial. Algunos de nuestros hábitos de esta época del año pueden ponerla en riesgo, por lo que las publicaciones relacionadas con pautas de salud son muy demandadas durante este periodo: desde consejos sobre salud digestiva, pasando por cómo proteger nuestra piel del sol, hasta cómo cuidar la vista y los oídos en la playa o en la piscina, todos adquieren un gran protagonismo en los medios tradicionales y las redes sociales».
Ideas para desconectar: recomendaciones culturales
En época de verano, según Miguel Gallego (Asesores), «nos comprometemos a leer ese libro que está cogiendo polvo en la estantería, ver esa obra que tenemos pendiente y hacernos un maratón de la serie para la que todavía no hemos encontrado tiempo. Los líderes de opinión de nuestras empresas lo son dentro y fuera de sus despachos. Dar a conocer un perfil más personal ayuda a afianzar una comunidad alrededor de una marca».
Turismo, el sector estrella del verano
«Las noticias vinculadas al sector turístico ocupan páginas y páginas de artículos y reportajes a lo largo de las semanas de vacaciones. Las cifras de viajeros, la ocupación o el gasto nacional e internacional, así como la generación de empleo desde el sector, son algunas de las temáticas recurrentes que dirigen la mirada del público hacia un sector fundamental para nuestra economía. Este año, además, se espera que eleve su contribución al PIB hasta el 13,4%, según datos de Exceltur. Es el mejor escaparate para conseguir una evolución en positivo de las marcas y campañas vinculadas al turismo», explica Beatriz Doce (evercom Life).
Operación salida y vuelta de vacaciones
La salida y vuelta de vacaciones son temáticas recurrentes de los medios de comunicación. Para Beatriz Doce (evercom Life), «en verano se incrementan los desplazamientos, especialmente por carretera, y por esto, los reportajes vinculados a la movilidad son muy frecuentes en medios de comunicación durante la campaña estiva. Contenidos vinculados a la concienciación y a la seguridad al volante, como precauciones y consejos a tener en cuenta antes y durante os viajes, son algunos de los temas más revisitados durante esta época».
Contenidos relacionados con eventos y actualidad deportiva
El verano de 2024 será escenario de grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos y los Paralímpicos en París, la Eurocopa en Alemania o la Copa América de Vela en Barcelona. «Además de en los marcadores, los medios destacan el impacto económico en las ciudades en las que tienen lugar los eventos – contrataciones, turismo, reservas hoteleras, restaurantes…-, la participación de los y las deportistas españoles – cómo es su vida, sus entrenos, sus lugares de origen…- y las de los españoles que se desplazan a los eventos para verlos en vivo, anécdotas y curiosidades… Además, los medios se copan de especulaciones sobre nuevos fichajes en el campo del fútbol», afirma Carme Alba (Intermèdia Comunicació).
Beatriz Doce (evercom Life) también considera que el deporte es uno de los principales temas que construyen la agenda mediática de los meses de calor: «Desde el dinamismo del mercado de fichajes de fútbol, hasta las grandes competiciones nacionales e internacionales de deportes como el ciclismo. Este año, además, la celebración de los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa de fútbol conseguirán que los medios dediquen gran parte de su espacio informativo a estos acontecimientos, lo que despertará el interés de las audiencias y la posibilidad de planificar inserciones publicitarias efectivas».
Festivales musicales y culturales
Los festivales musicales y los eventos culturales suponen una gran oportunidad para las marcas que se posicionan en el ámbito del estilo de vida. Desde la posibilidad de colaborar patrocinando alguno de estos eventos, hasta proponer el look perfecto para asistir a uno de ellos o recopilar los sitios que podemos visitar en el lugar del festival (restaurantes, tiendas, espacios culturales, etc.). De esta manera, las marcas de belleza, alimentación y bebidas, moda, turismo, restauración, instituciones culturales, etc. pueden tener espacio en los medios. Para Carme Alba (Intermèdia Comunicació), «la música es, sin duda, una de las protagonistas del verano, tal y como demuestran los numerosos festivales que acoge nuestro país en los meses estivales: el Cruïlla, el FIB, el Bilbao BBK, el Arenal Sound, el Circuit Festival, el Boombastic… Además de las propuestas musicales, los medios se hacen eco del impacto económico en las ciudades que los acogen, los looks de los asistentes, anécdotas y curiosidades…»
Climatología
«En verano hace calor – y cada año más calor- y los medios no se cansan de repetirlo y de ofrecernos consejos para sobrellevar las altas temperaturas (beber agua, no salir de casa en las horas más calurosas, vestir ropa clara, comer ligero, bajar las persianas …). Además, cada verano los medios se hacen eco de incendios y de la sequía, y de la proliferación de medusas por las costas españolas y remedios para tratarlas», indica Carme Alba (Intermèdia Comunicació).
Factura de la luz: oportunidad para el sector de la energía
Según Miguel Gallego (Asesores), «en verano el calor aprieta y el aire acondicionado se convierte en tu mejor aliado, pero ahí está la factura de la luz para rogarte mesura y resignación, o no. Compañías relacionadas con el mundo de la energía deben aprovechar un tema de interés común a todos los hogares para encontrar su hueco en los grandes medios generalistas. ¿Cuánto cuesta una hora de aire acondicionado? ¿Cómo estar fresquito sin arruinarte en el intento? Un análisis de soluciones energéticas, con segmentación territorial, que muestren el ahorro y cuidado del medio ambiente son ingredientes para una receta fácil, eficiente y del gusto de redacciones durante la época estival.
Oportunidad para el sector de logística y mensajería
Vivir y trabajar entre tu ciudad de siempre y tu añorado lugar de veraneo conlleva una alteración de los flujos de mensajería y reparto de paquetes por toda la península. Igual aquí tenemos otra pista de temas que pueden funcionar», comenta Miguel Gallego (Asesores).
Rebajas y descenso del paro
Carme Alba (Intermèdia Comunicació) afirma: «El 1 de julio es un día marcado en el calendario de los medios de comunicación: ¡y es que empiezan las rebajas de verano! Aunque ya no se forman las largas colas de antaño, cada año los medios se interesan por el gasto medio de los españoles en rebajas, los artículos más vendidos, cómo evitar fraudes, las estrategias de marketing más originales… Además, en época estival, disminuye notablemente el índice de personas en paro por las elevadas contrataciones en la seguridad social, en buena medida gracias al sector de la hostelería».
Noticias sobre mascotas
«Si nosotros pasamos calor, nuestros animales más queridos también. El público agradece noticias sobre consejos para combatir el calor, consumo de alimentos húmedos en vez de piensos secos y cómo viajar en coche, barco o tren con tu animal de compañía», explica Miguel Gallego (Asesores).
Contenidos sobre la vuelta al cole y la ‘tristeza’ post-vacacional
Cuando se acerca el final del verano, la actualidad informativa da prioridad a dos grandes temas: aquellos relacionados con la “vuelta al cole” y los que hablan de las dificultades y / o ventajas de volver a adaptarse a la rutina. En este periodo los medios de comunicación se centran en preparar contenidos relacionados con la vuelta a la normalidad y también son muchas las empresas y marcas que aprovechan este contexto para lanzar importantes campañas de comunicación. «Cada año, a mediados de septiembre se vuelve a poner en marcha la operación ‘Vuelta al Cole’, y los medios hablan sobre la compra de material escolar, el retorno a la oficina y a las rutinas del día a día -con sus respectivos consejos para que sea más liviano-, los propósitos para encarar el último trimestre del año (gimnasio, dieta, dejar de fumar…)», afirma Carme Alba (Intermèdia Comunicació).
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