POR REDACCIÓN, 30 DE OCTUBRE DE 2026
LLYC sigue cosechando éxitos con ‘Sosegá’’, el proyecto desarrollado para celebrar el centenario de Cervezas Alhambra. IAB Spain le ha concedido el Gran Premio Inspirational 2026, su máximo galardón, por trascender los formatos publicitarios tradicionales para convertir el posicionamiento de una marca en una creación cultural con identidad propia. La campaña logró además otros dos metales: Oro en la categoría de ‘Creatividad en Branded Content’ y Plata en ‘Estrategia de Branded Content’. De esta forma se convirtió en una de las triunfadoras de la gala que se celebró este jueves en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
Los Premios Inspirational, organizados anualmente por IAB Spain, son un referente en la industria publicitaria y del marketing digital en España que reconoce y celebra los proyectos, ideas y campañas más innovadoras del panorama digital. Este certamen premia la excelencia, el talento y la creatividad aplicada a diversos ámbitos -como el uso de tecnología, estrategia de datos, contenido, entretenimiento y diseño- inspirando a agencias, marcas y profesionales a impulsar la transformación y el crecimiento del sector digital. Este año la convocatoria ha marcado un hito histórico tras alcanzar un récord absoluto de participación superando las 300 inscripciones.
En los últimos meses ‘Sosegá’ ha obtenido numerosos premios en los principales certámenes nacionales e internacionales. Acaba de recibir dos Oros en los Eficacia, un Grand LIA en la categoría de Music & Sound y hasta 10 metales, cuatro de ellos de Oro, en los FIAP donde fue la campaña española más galardonada. Además, el proyecto logró un León de Bronce en Cannes Lions y reconocimientos destacados en los Premios Nacionales de Creatividad, The One Show y los BCMA 2025 donde fue elegida, por unanimidad del jurado, como Mejor Branded Content del Año.
El proyecto ‘Sosegá’
LLYC ideó ‘Sosegá’ como eje central del centenario de Cervezas Alhambra conectando con su identidad más profunda. El proyecto partía de un reto creativo especialmente complejo: desarrollar algo completamente nuevo respetando, al mismo tiempo, la autenticidad y el rigor técnico de una tradición profundamente arraigada.
Para hacerlo posible, 14 de las principales figuras del flamenco participaron en la creación del nuevo palo, reuniendo diferentes generaciones, miradas y formas de entender el género.
El nuevo estilo flamenco tras casi 100 años, el primero sin prisa, rinde homenaje a Granada, origen de la marca. Además es el primero de la historia sin un remate, algo inédito en la historia del género y el primero documentado en una pieza audiovisual. Para desarrollarlo, la agencia contó con la dirección musical de Javier Limón (Casa Limón), uno de los productores musicales más reconocidos del flamenco, y con la productora Little Spain. Con ‘Sosegá’, Cervezas Alhambra pasa de acompañar la cultura a participar activamente en su creación. Su filosofía de una vida sin prisa deja de ser únicamente un mensaje para convertirse en algo que puede escucharse, interpretarse y compartirse.
