Hemos elegido estas frases del libro ‘1001 citas de las vacas sagradas de la comunicación’. Tal vez les saques algún provecho para tu trabajo.
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Por Redacción, 1 de diciembre de 2023
David Ogilvy
«La gente compra las revistas para leer. El promedio de artículos es seis veces más leído por la gente que el promedio de anuncios. En otras palabras, los editorialistas trabajan mejor la comunicación que los hombres de la publicidad. Entonces, por favor, hagan ustedes lo que hacen los editorialistas y no lo que hacen los publicitarios».
Howard W. Newton
«Si tiene algo viejo que decir, dígalo de una forma nueva; si tiene algo nuevo que decir, dígalo, simplemente».
Max Gloor
«La cuestión consabida de si un texto es largo o corto no está bien planteada. Lo impotante es que ese texto transmirta un mensaje interesante para el consumidor. Es así cuando será leído, aunque sea largo».
Noel Clarasó
«Las grandes ideas son aquellas de las que lo único que nos sorprende es que no se nos hayan ocurrido antes»
Ildefonso García Serena
«Una marca que no se conoce, no es una marca. Es un secreto»
Carl Spielvogel
«El mejor éxito de la Coca Cola es mantener joven un producto del siglo XIX».
James O. Peckham
«Más vale que compitas contigo mismo, antes que tu competidor lo haga por ti».
John Bevins
«Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote».
Juan Campmany
«En una campaña, se sabe cuando se empieza a trabajar. Nunca cuando vas a terminar».
John O’Toole
«Mi historia favorita del gran Lasker fue ésta: después de diferentes intentonas de su agencia para obtener una cuenta importante, Lasker lo quiso intentar personalmente. Obtuvo la cuenta. Al preguntarle cómo lo hizo, su respuesta fue ésta: simplemente le dije que me proponía hacerle rico».
Savignac
«Yo estudio el producto, y luego imagino lo contrario de lo que diría cualquiera sobre el producto. Pero saldrá un disparate, le dijeron. ¡Desde luego! el secreto profesional consiste luego en racionalizar ese disparate».
Anónimo
«Cuando abandone el trabajo cotidiano cierre su despacho, pero no su mente. Alguna de las mejores ideas nacen en las “horas libres”.
Keith Reinhard
«A veces, cuando alguien tiene una idea novedosa, los demás piensan que es una tontería».
Bill Bernbach
«Los “gigantes” de la comunicación siempre han sido poetas; hombres o mujeres que, partiendo de hechos, los han elevado al reino de la Imaginación y las Ideas».
Anónimo
«La conocida frase: “No se gana tiempo parando el reloj”, debería figurar en muchos despachos de altos ejecutivos».
David Ogilvy
«Si siempre contratas a gente “más pequeña” que tú, acabaremos convirtiéndonos en una empresa de “enanos”. Si, al contrario, siempre contratas a gente “mayor” que tú, nos convertiremos en una empresa de “gigantes”.
Charles Chaplin
«Todos somos amateurs. La vida es tan corta que no da para más».
Anónimo
«Si no tiene una buena idea que vender, mejor ni comience. “Pida tiempo” como en un partido de baloncesto».
Jack Trout y Al Ries
«Los galardones son buenos para las agencias, no para los anunciantes. La publicidad es un negocio para promover ventas, no un negocio para el espectáculo».
Anónimo
«Evite las agencias que “están de moda”. Cuando lo estén, estarán ya “pasadas de moda”.
Al y Laura Ries
«Los consumidores compran marcas, no empresas. Así que cuando el nombre de una empresa se utiliza como marca (GE, Coca Cola, IBM, Xerox, Intel), el cliente ve esos nombres como marcas».
Einstein
Si A representa el éxito en la vida, la fórmula es:
A = X + Y + Z.
La X es el trabajo; y la Y, la manera de aplicarlo.
¿Y la Z, señor Einstein?-le preguntaron.
¿La Z? Callar a tiempo.
Jordi Garriga
«La gente sabe perfectamente lo que es anuncio y lo que es noticia, y por tanto no es necesario recordárselo, ya que acepta gustosamente que cuando la publicidad es noticia se le dé noticia de la publicidad».
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