POR REDACCIÓN, xx DE xx DE 2026
La Navidad transforma por completo la agenda de los medios de comunicación. Durante las semanas anteriores a las fiestas, las redacciones aumentan la publicación de informaciones sobre consumo, regalos, alimentación, viajes, ocio, salud, solidaridad y economía familiar. Para empresas, marcas y agencias de comunicación es uno de los momentos del año con más oportunidades para conseguir visibilidad, pero también uno de los más saturados de propuestas.
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Las cifras explican este interés. El gasto navideño moviliza una parte muy importante del consumo anual y las compras digitales continúan creciendo: el comercio electrónico facturó en España más de 114.800 millones de euros durante 2025, un 20,6% más que el año anterior, según la CNMC. A ello se suman millones de desplazamientos, cenas y encuentros familiares, campañas comerciales, contratación temporal, sorteos, espectáculos y acciones solidarias.
Sin embargo, añadir una referencia a la Navidad no convierte automáticamente una información corporativa en noticia. Los periodistas reciben cientos de notas sobre regalos, productos, menús, promociones y campañas benéficas muy similares. Para destacar es necesario aportar algo más: datos propios, tendencias emergentes, consejos realmente útiles, comparativas, expertos solventes, historias humanas, elementos visuales o un enfoque territorial.
¿Cómo conseguir que un contenido interese a los periodistas por Navidad? La primera recomendación es anticiparse. Buena parte de los especiales, suplementos y guías de Navidad se planifican durante octubre y noviembre. Las propuestas sobre regalos, consumo, juguetes, alimentación o viajes deben llegar con suficiente margen. En cambio, los temas relacionados con la meteorología, la movilidad, los precios, los fraudes o la actualidad pueden trabajarse más cerca de las fechas señaladas.
También resulta fundamental adaptar la propuesta al tipo de medio. Una televisión necesita imágenes y testimonios; una emisora de radio, portavoces capaces de explicar el tema de forma clara; un medio económico, datos y tendencias; y una publicación local, cifras o casos vinculados a su territorio. Una misma información puede generar diferentes enfoques si se prepara pensando en las necesidades concretas de cada redacción.
Por último, debe evitarse el tono excesivamente comercial. Los medios no están interesados en reproducir un catálogo de productos ni en amplificar una promoción sin valor informativo. Una marca obtiene mejores resultados cuando utiliza su conocimiento para explicar una tendencia, resolver un problema o aportar datos que ayuden al periodista a construir una historia.
A partir de estas recomendaciones, estas son las temáticas navideñas con mayores posibilidades de publicación.
1. Previsiones de gasto y hábitos de consumo
¿Cuánto gastaremos esta Navidad? Es una de las preguntas que más se repiten en los medios durante las semanas previas a las fiestas. Interesan especialmente las previsiones sobre regalos, alimentación, viajes, ocio y restauración, así como las comparaciones con años anteriores. Las empresas pueden aportar encuestas propias, datos de ventas, búsquedas o reservas y diferencias por edades, territorios o niveles de renta. Funcionan mejor las cifras que permiten detectar cambios: quién adelanta sus compras, qué partidas crecen, en cuáles se recorta y cómo influyen los precios. No basta con ofrecer una estimación general; hay que explicar qué revela sobre el comportamiento del consumidor.
2. Ideas de regalo con un enfoque diferencial
Las guías de regalos son un contenido clásico, pero también uno de los más competidos. Para conseguir atención mediática conviene abandonar las selecciones genéricas y buscar un criterio claro: regalos por menos de 30 euros, productos fabricados en España, propuestas para personas mayores, regalos personalizados, experiencias, opciones de segunda mano o ideas para quien ya tiene de todo. También pueden funcionar los análisis sobre qué desea recibir cada generación o cuáles son los productos más buscados. Las marcas deben facilitar fotografías de calidad, precios, disponibilidad y elementos distintivos, evitando presentar su catálogo completo como si fuera una noticia.
3. Ahorro y control del presupuesto navideño
El aumento del gasto convierte la economía familiar en uno de los grandes asuntos informativos de la Navidad. Los medios buscan consejos para elaborar un presupuesto, evitar compras impulsivas, comparar precios, aprovechar ofertas sin caer en falsos descuentos o distribuir los gastos entre noviembre, diciembre y enero. Bancos, fintech, comparadores, asociaciones de consumidores y expertos financieros pueden aportar cálculos y recomendaciones prácticas. Tienen especial recorrido los contenidos que cuantifican cuánto cuesta realmente celebrar la Navidad o que ofrecen alternativas para reducir el desembolso sin renunciar a las reuniones familiares. Cuanto más concretos sean los ejemplos, mayor será su utilidad periodística.
4. Precios de los alimentos y coste de los menús
La evolución del precio del marisco, la carne, el pescado, los dulces y otros productos típicos se convierte cada año en noticia. Los medios publican comparativas entre establecimientos, análisis sobre qué alimentos se encarecen y recomendaciones para comprar con antelación. Supermercados, productores, distribuidores, plataformas de alimentación y expertos en consumo pueden aportar datos relevantes, siempre que no los conviertan en una promoción directa. También funcionan los menús completos con un precio determinado, las alternativas a los productos más caros y las comparaciones entre cocinar en casa, encargar la cena o acudir a un restaurante. El componente económico debe quedar claramente reflejado desde el titular.
5. Gastronomía, recetas y nuevas formas de celebrar
La gastronomía navideña no se limita a los platos tradicionales. Los periodistas buscan recetas sencillas, menús saludables, propuestas vegetarianas, opciones para personas con alergias o intolerancias y nuevas tendencias culinarias. También hay espacio para explicar cómo cambian las celebraciones: familias más pequeñas, cenas informales, comida preparada, reuniones multiculturales o encuentros en restaurantes. Las marcas de alimentación, chefs, cadenas de distribución y empresas de electrodomésticos pueden aportar recetas y consejos si incorporan un elemento novedoso. Un contenido funciona mejor cuando responde a un problema concreto —falta de tiempo, presupuesto reducido o invitados con diferentes necesidades— que cuando se limita a recomendar productos.
6. Compras online, logística y entregas de última hora
El crecimiento del comercio electrónico ha convertido la logística navideña en una historia económica y social. Los medios se interesan por los días con mayor volumen de pedidos, la capacidad de los almacenes, la contratación de repartidores, los plazos límite para recibir un regalo y los problemas de la última milla. En el cuarto trimestre de 2025 se registraron en España más de 575 millones de transacciones digitales. Empresas de ecommerce, mensajería, logística y tecnología pueden aportar datos propios, mostrar cómo se preparan sus centros y ofrecer consejos para evitar retrasos. El acceso a almacenes y operaciones reales puede resultar especialmente atractivo para televisión y prensa gráfica.
7. Fraudes, estafas digitales y compras seguras
El aumento de las compras y promociones crea un terreno propicio para las tiendas falsas, el phishing, el smishing, los falsos sorteos y la suplantación de empresas de transporte. Por eso, los contenidos sobre ciberseguridad tienen un notable interés periodístico antes de Navidad. Firmas tecnológicas, bancos y especialistas en seguridad pueden explicar cómo detectar una web fraudulenta, comprobar un enlace, utilizar medios de pago seguros o actuar después de un engaño. INCIBE recomienda investigar la tienda, desconfiar de las ofertas poco creíbles y revisar la seguridad antes de facilitar datos. Los casos reales y las demostraciones prácticas refuerzan mucho estos contenidos.
8. Juguetes, infancia y regalos educativos
Los juguetes ocupan un lugar central en la agenda previa a Navidad y Reyes. Los medios buscan información sobre los productos más demandados, juguetes educativos, precios, seguridad, publicidad dirigida a menores y cambios en las preferencias infantiles. También ganan presencia los juguetes tecnológicos, las propuestas sin pantallas, los productos inclusivos y los regalos que rompen estereotipos de género. Fabricantes, distribuidores, educadores y psicólogos pueden aportar datos y explicar cómo elegir un juguete adecuado para cada edad. Para evitar que la propuesta parezca publicitaria, conviene abordar preguntas que preocupan a las familias: cuántos regalos son razonables, qué juguetes favorecen determinadas habilidades o cómo gestionar las expectativas.
9. Tecnología y dispositivos más demandados
Móviles, relojes inteligentes, auriculares, videoconsolas, tabletas y dispositivos para el hogar figuran habitualmente entre los regalos navideños más buscados. Pero los medios reciben numerosas notas sobre lanzamientos, de modo que interesa buscar enfoques comparativos y de servicio. Pueden funcionar las guías por presupuesto, los productos adecuados para diferentes edades, los consejos para configurar dispositivos infantiles o las recomendaciones para prolongar su vida útil. También ofrecen recorrido los artículos sobre reacondicionados, reparación, consumo energético y reciclaje. Las empresas tecnológicas pueden ganar espacio si explican una tendencia o resuelven una duda del consumidor, no solo si presentan las características de un nuevo producto.
10. Viajes, escapadas y desplazamientos
La Navidad genera millones de viajes por carretera, tren y avión. La DGT previó 22,4 millones de desplazamientos de largo recorrido durante las fiestas de 2025-2026, distribuidos entre Navidad, Año Nuevo y Reyes. Estos datos convierten la movilidad en un gran territorio informativo para automoción, aseguradoras, compañías de transporte, alojamientos y plataformas turísticas. Funcionan los consejos para evitar las horas más conflictivas, preparar el vehículo, viajar con niños o mascotas y afrontar retrasos y cancelaciones. También interesan los destinos navideños, los mercados tradicionales, las escapadas rurales y las alternativas para celebrar las fiestas fuera de casa.
11. Ocio, cultura y planes familiares
Las vacaciones escolares y los días festivos disparan la demanda de información sobre espectáculos, exposiciones, belenes, mercados, musicales, parques temáticos y actividades gratuitas. Las agendas de planes tienen una gran presencia en medios locales, suplementos de ocio, radios y publicaciones familiares. Para destacar, conviene agrupar las propuestas con un criterio útil: planes gratuitos, actividades para días de lluvia, opciones con adolescentes o recorridos accesibles. Los organizadores deben facilitar horarios, precios, imágenes y datos prácticos desde el primer momento. También pueden aportar un ángulo periodístico explicando el impacto económico de un evento, su historia, la tecnología empleada o las personas que trabajan detrás de su producción.
12. Salud, alimentación y excesos durante las fiestas
Las comidas abundantes, el alcohol, la alteración del sueño y la interrupción de las rutinas convierten la salud en otro contenido recurrente. Los medios buscan consejos para disfrutar de las celebraciones sin excesos, mantener la actividad física, conservar correctamente los alimentos o atender a personas con patologías crónicas. Hospitales, aseguradoras, profesionales sanitarios y empresas de bienestar pueden aportar recomendaciones, siempre que estén respaldadas por especialistas. Funcionan especialmente bien los contenidos que desmontan mitos o evitan mensajes culpabilizadores. En lugar de proponer dietas milagro, resulta más útil explicar cómo equilibrar las comidas, qué señales requieren atención médica o cómo retomar los hábitos después de las fiestas.
13. Soledad no deseada y bienestar emocional
La imagen de felicidad familiar asociada a la Navidad no coincide con la experiencia de todas las personas. La soledad no deseada, el duelo, los conflictos familiares y el estrés emocional despiertan un creciente interés social y periodístico. Fundaciones, entidades asistenciales, residencias, compañías de salud y expertos en psicología pueden aportar testimonios, estudios y recursos de ayuda. El tratamiento debe ser respetuoso y evitar utilizar situaciones vulnerables como simple elemento promocional. Tienen especial valor las iniciativas que muestran resultados concretos: redes de acompañamiento, llamadas a mayores, comidas comunitarias o programas de voluntariado capaces de prolongarse más allá de las fiestas.
14. Solidaridad y campañas con impacto real
Recogidas de juguetes, bancos de alimentos, donaciones y acciones de voluntariado se multiplican durante la Navidad. Los medios siguen prestándoles atención, pero cada vez resulta más difícil destacar entre propuestas similares. Para conseguir cobertura, una empresa debe explicar qué necesidad aborda, cuántas personas se beneficiarán, qué recursos aporta y cómo participa su plantilla. También conviene demostrar que el compromiso no termina el 7 de enero. Las campañas que incorporan historias humanas, alianzas con entidades especializadas o fórmulas originales de participación tienen mayores posibilidades. La transparencia es esencial: debe quedar claro cuánto se dona, quién recibe la ayuda y cómo se evaluará su impacto.
15. Sostenibilidad y desperdicio alimentario
La cantidad de comida, envases, papel y productos desechados durante estas fechas abre numerosas posibilidades informativas. En 2024 se desperdiciaron en España 1.125 millones de kilos o litros de alimentos y bebidas, según el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Los medios buscan consejos para calcular cantidades, conservar sobras, reutilizar recetas y reducir los residuos. También interesan los envoltorios reutilizables, los árboles de Navidad, la iluminación eficiente y los regalos de segunda mano. Las empresas deben acompañar sus mensajes ambientales con datos medibles y evitar afirmaciones genéricas que puedan interpretarse como greenwashing.
16. Cenas de empresa, conciliación y empleo temporal
La campaña navideña también afecta al mundo laboral. Restauración, comercio, transporte y logística refuerzan sus plantillas, mientras muchas empresas organizan cenas, regalos y actividades internas. Los medios pueden interesarse por la creación de empleo temporal, los perfiles más demandados, las condiciones laborales y las posibilidades de que esos contratos se conviertan en indefinidos. También hay recorrido para temas sobre conciliación durante las vacaciones escolares, derecho a la desconexión, teletrabajo y organización de turnos. Las cenas empresariales permiten enfoques sobre protocolo, consumo responsable de alcohol, fiscalidad o prevención de conflictos. Los datos propios y las comparaciones con campañas anteriores son especialmente valiosos.
17. Lotería de Navidad y educación financiera
La Lotería de Navidad genera cada año una enorme cobertura antes, durante y después del sorteo. Además de las administraciones con historias singulares y los lugares donde más se juega, los medios demandan contenidos prácticos: cómo compartir un décimo, qué hacer si se pierde, cómo cobrar un premio o qué impuestos se aplican. Bancos, despachos, aseguradoras y expertos financieros pueden explicar cómo gestionar una cantidad importante y evitar decisiones impulsivas. También funcionan los estudios sobre cuánto juega cada territorio, las participaciones de empresa y los sorteos falsos. El reto consiste en ofrecer información útil sin promover el juego como solución a los problemas económicos.
18. Balances del año y tendencias para el siguiente
Las últimas semanas de diciembre son un momento especialmente propicio para resumir lo ocurrido y anticipar lo que vendrá. Los medios necesitan balances, rankings, previsiones y opiniones expertas sobre economía, tecnología, empleo, consumo, comunicación, sostenibilidad y comportamiento social. Casi cualquier empresa puede participar si dispone de datos propios o conocimiento especializado, pero debe evitar predicciones vagas. Funcionan mejor las tendencias concretas, justificadas con cifras y ejemplos, y las opiniones que se atreven a cuestionar ideas establecidas. Es recomendable preparar estos contenidos con tiempo, porque muchos especiales de final de año se cierran antes de Navidad.
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