domingo, agosto 1, 2021

Estrategia de comunicación de una marca de salud sexual masculina

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / Hotwire realizó el lanzamiento de The Test (Grupo Otsu).

Por Hotwire, 5 de enero de 2021

The Test, la nueva marca líder en innovación para el cuidado integral de la salud sexual masculina del Grupo Otsu, eligió a la consultora de comunicación Hotwire para su lanzamiento. La agencia ha sido la encargada de la estrategia de comunicación y relaciones públicas con motivo de la inauguración de la nueva clínica en la calle Apodaca de Madrid.

Para el lanzamiento de la marca, la compañía propietaria de Clínicas Dorsia, Eva y Origen, ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de comunicación dirigida a los hombres actuales con el objetivo de concienciar sobre el cuidado de la importancia del cuidado de la salud sexual.

Dentro de esta estrategia, The Test ha contado con Hotwire para presentar la marca a los medios de comunicación. Para ello, se ha presentado un estudio elaborado por la consultora Análisis e Investigación para la propia The Test y un evento de presentación para los medios de comunicación. Según este estudio, un 47% de los hombres españoles que declara haber tenido algún problema relacionado con la salud sexual ha acudido a un médico o especialista para consultarlo.

Esta nueva marca nace para dar respuesta a aquellos hombres que, cada vez más, buscan un cuidado integral que les permita sentirse bien en todas las facetas de su vida. El nuevo hombre no es el mismo que el de hace dos décadas. El cuidado de la salud y la preocupación por el bienestar se han convertido en dos de sus grandes prioridades, independientemente de su franja de edad, y esto hace que sean cada vez más los hombres que mantienen una práctica activa de deporte o una dieta sana a lo largo de toda su vida.

En relación a la campaña, Carmen Afán, Directora de Marketing y Comunicación de las marcas de salud del Grupo Otsu, reflexionaba: “The Test Salud Sexual Masculina tiene como misión tratar con transparencia y naturalidad todos los aspectos relacionados con la salud sexual de los hombres. La normalización del cuidado de la masculinidad es nuestro propósito, de ahí la apuesta por una campaña como esta. Para conseguir conectar con el target hemos utilizado un mensaje basado en el consejo médico con un lenguaje cercano y directo para educar y concienciar a la población sobre este problema de un modo muy natural”.

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Hotwire es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)