SELECCIÓN DE LOS MEJORES POST DE COMUNICACIÓN / Leemos en el blog de la agencia ESENCIAL un interesante post sobre las tendencias de la comunicación lifestyle para 2022, de los que ofrecemos aquí un extracto.
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Por Redacción, 17 de diciembre de 2021
La comunicación en el sector lifestyle, según señala el post, ha experimentado un crecimiento imparable durante los últimos años. Marcas gastro, de belleza, de fitness o de moda demandan cada vez más un servicio de comunicación que les permita acercarse a nuevos clientes y fortalezca aún más la relación con sus consumidores. La agencia ESENCIAL, de cara a 2022, destaca cinco principales tendencias:
Apoyo de las acciones de microinfluencers
Según el post, se observa una propensión hacia un nuevo grupo de prescriptores: los micro y nanoinfluencers. Estos se caracterizan por tener un menor número de seguidores, pero ofrecen una mayor interacción con el usuario y suelen estar especializados en una temática concreta».
Comunicar acciones de sostenibilidad
«(…) Las empresas hacen cada día más esfuerzos por reducir sus emisiones de CO2 y minimizar su huella de carbono, mediante la adopción de medidas que disminuyan su impacto en el entorno (…) De esta manera, se genera una imagen respetuosa y amable que provoca un impacto positivo en el público general».
Adaptarse a las circunstancias
«(…) Adecuar el mensaje a la circunstancia del momento es primordial para que la marca siga teniendo visibilidad y, a su vez, se muestre comprometida con la situación. Con esta estrategia, se puede conectar de una forma única con la audiencia objetiva, aportando un contenido de alto valor».
Perspectiva de comunicación 360
Esta visión permitirá que tanto trabajadores como el consumidor final reciban los contenidos totalmente alineados independientemente del canal por el que se transmitan: web corporativa, redes sociales o medios de comunicación.
Profundizar en el terreno de las emociones
«En 2022 las marcas no buscarán potenciar los aspectos tangibles de sus productos, sino que perseguirán establecer una relación que vaya más allá de lo racional, que les evoque sentimientos, recuerdos o emociones únicos con la finalidad de estrechar los vínculos con sus mercados objetivos. En resumen que se enamoren de la marca», concluye el post.
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