POR MERCEDES SORIANO, DIRECTORA DE PRESSCODE / 18 DE JUNIO DE 2026
Hace unos años, las secciones jurídicas ocupaban un espacio relativamente limitado en muchos medios de comunicación. Hoy la situación es muy distinta. Los cambios normativos constantes, la fiscalidad, la protección de datos, el compliance, los conflictos laborales, la inteligencia artificial o las decisiones de los tribunales han convertido la información jurídica en un asunto de interés general.
De hecho, algunos medios están reforzando sus equipos para cubrir una actualidad legal cada vez más intensa y compleja.
En este contexto surge una pregunta: ¿qué debe aportar una agencia especializada en comunicación jurídica para estar a la altura de esta demanda informativa?
En Presscode llevamos años trabajando con despachos de abogados y asesorías y desde nuestra experiencia señalaríamos estos puntos:
1) Saber identificar qué es noticia
Muchas veces los despachos creen que su trabajo diario no genera noticias. Sin embargo, una sentencia relevante, un cambio normativo, una resolución administrativa o una tendencia detectada en la práctica profesional pueden convertirse en contenido de gran interés para los medios.
Además, hay que saber aplicar el enfoque periodístico: no es lo mismo explicar una norma que explicar cómo afecta a miles de ciudadanos o empresas.
2) Entender el lenguaje jurídico antes de comunicarlo
Uno de los mayores errores en comunicación jurídica es intentar simplificar hasta deformar. La labor de una agencia especializada en jurídico no consiste únicamente en traducir conceptos legales a un lenguaje más accesible, sino en preservar el rigor técnico mientras se hace comprensible la información.
Un matiz jurídico puede cambiar por completo el significado de una noticia.
3) Conocer los tiempos de la actualidad jurídica
La comunicación jurídica tiene ritmos propios, con momento del año propios, como las campañas fiscales, los cierres de ejercicios, las reformas legislativas, etc, y una agencia especializada debe conocer estos ciclos y anticiparse.
4) Entender cómo trabajan los periodistas jurídicos
No basta con tener una base de datos, sino que hay que saber qué temas cubre cada periodista, cómo enfoca la información, qué sistema o tiempos de verificación usa cada medio, qué fuentes o plazos necesita…
La relación entre periodistas y agencias especializadas se construye con conocimiento mutuo y confianza, exactamente igual que en cualquier otro ámbito,
5) Saber gestionar temas sensibles
Los despachos suelen enfrentarse a asuntos a veces muy delicados y es importantísimo combinar transparencia, prudencia y estrategia. No todo puede contarse siempre ni puede contarse de la misma manera o en los mismos tiempos…
6) Construir reputación más allá de las apariciones en prensa
Este es un punto que diferencia a las agencias especializadas de quienes solo piensan en impactos. La comunicación jurídica no consiste únicamente en conseguir publicaciones, sino en posicionar a un profesional o despacho como fuente fiable de referencia. Los periodistas buscan expertos, y la misión de una buena agencia es ayudar a que esos expertos sean visibles.
Además, los despachos de abogados pequeños o medianos no siempre cuentan con una persona interna que ayude con la comunicación, o en caso de tenerlo, no siempre son expertos en las relaciones con los medios. Por eso es importante saber trabajar y apoyar no solo como agencia, sino en un nivel mayor de implicación, gestionando casi desde dentro para ayudar al cliente a comprender y llevar a cabo todo el proceso.
En PRESSCODE, además, queremos ofrecer confianza en nuestro rigor y profesionalidad, por eso somos miembros de ACIJUR, la Asociación de Comunicadores e Informadores Jurídicos.
