REDACCIÓN Jueves 11 de diciembre de 2014
SECCIÓN PATROCINADA POR PUNTONEWS. La Comisión Europea (CE) y en concreto la Dirección General de Redes de Comunicación, Contenido y Tecnologías buscaba cambiar la percepción del emprendimiento en nuestro país y animar a los jóvenes con ideas a solicitar las ayudas que la CE pone a disposición de las start-up relacionadas con las nuevas tecnologías.
¿Cómo incrementar entonces la cobertura mediática acerca de este tema en los medios españoles? Desde la agencia Cohn & Wolfe han llevado a cabo una campaña de Relaciones Públicas que ha aumentado la repercusión en medios y social media de varias start-ups españolas, ha mejorado su posicionamiento y las ha ayudado a distanciarse de sus competidores.
INGREDIENTES DE LA CAMPAÑA:
-
Comunicación de historias personales que sirvieran de inspiración a los emprendedores de nuestro país y que les animaran a lanzarse a la aventura de emprender.
-
Búsqueda de ganchos informativos y elaboración de informaciones atractivas tanto para medios generalistas como para publicaciones especializadas. Aludiendo por ejemplo al emprendimiento como una alternativa al elevado porcentaje de paro juvenil en España o aprovechando la polémica en torno a la aplicación para compartir vehículo para aprovechar el ruido mediático y destacar una de las aplicaciones desarrolladas por una de estas start-ups como la app que sí gusta a los taxistas.
-
Lanzamiento de las historias en el momento oportuno. Aprovechar fechas concretas como el día del diseño gráfico para el lanzamiento de una de nuestras historias sobre una herramienta para este colectivo.
-
Paralelamente, hemos incrementado su presencia en social media a través de la publicación de contenidos en Twitter y Facebook, involucrando a los propios emprendedores e interactuando con influencers y stakeholders. Elaboración de infografías para incrementar su repercusión en estos canales.
-
Identificación y gestión de speaking opportunities para incrementar la difusión de los mensajes clave de la campaña (el emprendimiento como una alternativa real y viable y la UE como fuente de apoyo económico y de asesoría a través de sus redes de expertos y de investigación).
RESULTADOS:
La campaña ha alcanzado una gran cobertura en medios impresos y digitales, apareciendo en los principales diarios nacionales como por ejemplo el reportaje de Habitissimo en Expansión y la cobertura de Tyba y Smartaxi en ABC y El Mundo, respectivamente.
Además, las entrevistas de radio han funcionado muy bien y varias emisoras como Gestiona Radio y Radio Emprende han emitido piezas sobre alguna de estas start-ups como es el caso de Concept Inbox o Sezion. Además, el programa de RTVE “Emprende” también se hizo eco de algunas de las historias como cuando emitió un reportaje sobre Tyba en el que destacaban la innovadora aplicación de estos jóvenes emprendedores para la búsqueda de empleo.
El cliente ha valorado la capacidad de identificar ángulos interesantes y ganchos de actualidad que permitiesen gestionar entrevistas y apariciones en los medios, incrementando así la presencia mediática del tema del emprendimiento así como de la Unión Europea.
SECCIÓN PATROCINADA POR PUNTONEWS
