ARENALIA COMUNICACIÓN & EVENTOS Martes 30 de enero de 2018
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2017. Arenalia Comunicación & Eventos fue la agencia encartada de presentar a influencers la colección cápsula Vans Boom Boom.
OBJETIVOS:
Presentar a influencers la colección cápsula Vans Boom Boom y demostrar cómo Vans está reposicionando su oferta de productos femeninos, desarrollando colecciones cada vez más consistentes y enfocadas a un estilo de mujer muy claro.
Ofrecer una auténtica experiencia no sólo para que las influencers conocieran y llevaran puesta la colección, sino para que también tuvieran algo especial que recordar y contar a sus seguidoras través de las RRSS, y de este modo conseguir difusión para llegar al público objetivo (mujeres entre los 18 y 30 años).
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se seleccionaron exclusivamente 8 influencers afines al target que se buscaba llegar para invitarles a uno de los puntos de venta más trendy de Vans donde se hizo la presentación de la colección, a continuación de la cual se les entregaban prendas y zapatillas de la colección Vans Boom Boom.
Una vez vestidas de Vans de pies a cabeza, llegó a la tienda un grupo de harlistas que las llevó de ruta por la playa de Barcelona hasta llegar al Nasty Garage. Un increíble local de aire californiano, donde existe la colección de tablas de skate más grande de España. Ahí pudieron customizar sus chaquetas Vans con la ayuda de dos diseñadoras especializadas y recibieron una clase de skate de la mano de Andrea Benitez, una reconocida rider de la escena del skate en España. Todo esto acompañado de buena música y un exquisito catering.
El concepto de esta activación no era hacer un evento masivo sino ofrecer una experiencia personalizada para una selección muy afinada de prescriptoras.
RESULTADOS:
La presentación de la colección Vans Boom Boom contó con la participación de 8 influencers, quienes publicaron un total de 65 stories, las cuales fueron reproducidas 614.403 veces. Así mismo, subieron 11 posts a sus cuentas de Instagram, los cuales tuvieron un total de 36.244 likes, 279.334 impresiones, un alcance de 200.832 usuarios únicos, y 36.979 interacciones.
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
– La eficacia de trabajar con prescriptores que realmente vivan la marca y puedan transmitir su entusiasmo y afinidad a sus seguidores, ofreciendo así credibilidad.
– La importancia de ofrecer experiencias reales, auténticas e “instagrameables” cuando el objetivo es llegar al público millennial.
AGENCIA ORGANIZADORA:
La agencia que gestionó esta campaña fue Arenalia Comunicación & Eventos. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación.
