El branded content es una disciplina que cada vez tiene más importancia en las estrategias de comunicación de las marcas. Así lo pone de manifiesto el estudio CONTENT SCOPE realizado por SCOPEN para la BCMA Spain (Branded Content Marketing Association), que en su VI Edición ofrece una radiografía de esta práctica.
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Por Redacción, 20 de diciembre de 2021
Algunas de las conclusiones más destacadas del informe son:
• Sigue creciendo la inversión destinada a Branded Content (un 19% frente a 2019). Y la tendencia es que en 2022 siga creciendo.
• La principal barrera en la realización de acciones de Branded Content (y creciendo)
es la medición, a pesar de que crece su fiabilidad.
• El 25% de los clientes que invierten en Branded Content ya tienen equipos especialistas.
• La estrategia de contenidos se trabaja en la actualidad más a medio/largo plazo y
en el futuro se trabajará más a largo plazo.
Agencias más destacadas en branded content
Un apartado interesante del estudio analiza cuáles han sido las compañías más destacadas en esta disciplina durante este año, agrupadas por especialidades:
– En el sector de las agencias de comunicación, las primeras posiciones están ocupadas, por este orden, por LLYC, Apple Tree, Roman, Ogilvy, Havas, QMS y BCW.
– Como agencias creativas, encabezan la lista McCann, YMedia Wink, Sra. Rushmore y Ogilvy.
– El área de agencias de medios está liderado por YMedia Wink, Havas Media y Arena Media.
– Como especialista en branded content, destacan El Cañonazo, Casanova, YMedia Wink, Bijoux, StoryLab y Flúor.
– Las marcas/anunciantes más relevantes ahn sido BBVA, Ikea y Vodafone.
– Respecto a los medios de comunicación, ocupan las posiciones mas detacadas El País, Prisa (como grupo) y Unidad Editorial (como grupo).
– Por último, como productoras más relevantes se encuentran El Cañonazo, La Joya, Be a Lion, Bijoux, Lee y Secuoya.
Aquí puedes descargarte el resumen ejecutivo
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