POR REDACCIÓN, 14 DE SEPTIEMBRE DE 2026
Barimueble ha decidido romper con la publicidad convencional del sector del mueble y salir a las calles de Barcelona con un mensaje tan sencillo como provocador: “No sabemos hablar sueco”.
Una lona de gran formato, ubicada en una fachada de la céntrica calle Aragón de Barcelona —entre las calles Lauria y Pau Claris -de 24 x 18 metros-, junto con soportes OPI y cartelería en el Metro de Barcelona, protagonizan esta campaña. Con ella, la marca catalana reivindica su carácter local frente a los grandes operadores internacionales y pone en valor una propuesta basada en la proximidad, la calidad y unos precios competitivos.
La campaña, desarrollada por Diogo Brandao y José Benito, directores creativos, forma parte del relanzamiento de Barimueble, una compañía con casi 50 años de experiencia en el sector y liderada actualmente por la tercera generación de la familia fundadora.
“No queríamos hacer otra campaña de muebles que hablara de sofás, dormitorios o descuentos. Queríamos hacer una campaña sobre Barimueble y sobre aquello que nos hace diferentes. ‘No sabemos hablar sueco’ es una forma provocadora y muy directa de decir que no necesitamos ser una gran multinacional para ofrecer una buena propuesta. Somos de aquí, conocemos a nuestros clientes y sabemos lo que buscan”, explica Diogo Brandao. “En definitiva, queremos plantar cara al rey amarillo”, añade Brandao.
Por su parte, José Benito explica que “‘No sabemos hablar sueco” es una bofetada cariñosa a una categoría que lleva tiempo hablando el mismo idioma. Queríamos romper ese código y reivindicar algo tan cercano como los muebles de barrio, pero hacerlo desde un lugar nuevo, con una marca, una voz y una personalidad propias”.
Muebles con nombres propios
“Y en esa búsqueda de cercanía también juegan un papel importante los nombres propios de los muebles, que ayudan a darles personalidad y a acercar la marca al consumidor desde un lenguaje más humano y reconocible. Barimueble no necesita dejar de ser una tienda que ofrece muebles de barrio para resultar relevante; al contrario, queremos que convierta precisamente eso en su mayor fortaleza”, declara Benito.
El nuevo posicionamiento busca además rejuvenecer la marca y acercarla a nuevas generaciones, sin renunciar a una clientela que ha acompañado a Barimueble durante décadas.
Con esta campaña, Barimueble convierte su condición de marca local y de barrio en un argumento creativo y se suma a una conversación cada vez más presente en el consumo: la reivindicación de las marcas de proximidad frente a los grandes operadores globales.
La agencia Roldós Media ha sido la responsable de diseñar la estrategia de planificación de medios.
