LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Real Marketing y Comunicación realizó la campaña de lanzamiento de Caminos de la Merina marcó el inicio oficial de un proyecto orientado a revalorizar la trashumancia y la cultura de la oveja merina como motor de desarrollo rural, turístico y sostenible.
Por Real Marketing y Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS Y ESTRATEGIA:
Coincidiendo con la presentación en Trujillo, se buscó dar visibilidad institucional y mediática, generar reconocimiento de marca y posicionar el proyecto como una red colaborativa con vocación territorial y cultural.
El objetivo principal fue dar a conocer el proyecto y lograr que resonara en entornos institucionales, empresariales y territoriales clave, facilitando que administraciones, ayuntamientos y agentes locales comprendieran su alcance y se mostraran receptivos a futuras colaboraciones. De manera complementaria, la campaña buscó despertar el interés del público general y de prescriptores turísticos, proyectando a Caminos de la Merina como una propuesta innovadora de turismo rural y regenerativo.
La estrategia combinó comunicación segmentada y adaptada a cada audiencia: un enfoque institucional para medios regionales y locales de las Cañadas Reales y un relato más experiencial y aspiracional para medios de viajes y lifestyle.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña se articuló en torno a tres acciones principales de relaciones con medios. En primer lugar, se elaboró una nota de prensa institucional de lanzamiento del proyecto, con cinco versiones regionales adaptadas a distintas comunidades autónomas, con el objetivo de facilitar la cobertura en medios locales y regionales vinculados a las Cañadas Reales.
En segundo lugar, se desarrolló una nota de prensa específica sobre la jornada de presentación celebrada en Trujillo, dirigida a medios de Extremadura, reforzando el carácter de evento de arranque oficial del proyecto y su vinculación con el territorio anfitrión.
Por último, se creó una nota de prensa de enfoque lifestyle y experiencial, centrada en ejemplos de rutas y experiencias vinculadas a las Cañadas Reales, pensada para medios de viajes, turismo, lifestyle y planes, con un tono más narrativo y evocador que ayudara a proyectar el potencial turístico del proyecto a medio y largo plazo.
De forma complementaria, se realizó una labor activa de gestión personalizada con periodistas, incluyendo contactos directos con medios clave, seguimiento individualizado de propuestas y coordinación y gestión de entrevistas con los impulsores del proyecto. Esta labor permitió ampliar y profundizar la cobertura mediática, adaptando los mensajes a los intereses editoriales de cada medio y reforzando el posicionamiento del proyecto en distintos ámbitos informativos.
RESULTADOS:
Entre los resultados, destacan entrevistas en radios como Canal Extremadura, Cadena Ser La Rioja, Radio Euskadi, Onda Cero Extremadura o RNE. El proyecto generó más de 60 impactos en medios de información general, en su mayor parte regionales, así como en otros dedicados al turismo y estilo de vida, como El Mundo, Cinco Días, Viajestic (La Sexta), Europa Press Turismo o El Confidencial, entre otros muchos.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“El trabajo de Real Marketing y Comunicación ha sido clave para el lanzamiento de Caminos de la Merina. Su capacidad para entender la esencia del proyecto y traducirla en mensajes ajustados a cada periodista, medio y enfoque editorial ha marcado la diferencia. Más allá de la estrategia, destacaría especialmente su seguimiento constante, su implicación y el cuidado con el que han acompañado cada fase de la campaña. Se nota que hay un conocimiento profundo del oficio, pero también un cariño sincero por los proyectos culturales y territoriales, algo que ha sido fundamental para que Caminos de la Merina haya logrado la visibilidad y el posicionamiento que buscábamos.”
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Real Marketing y Comunicación Cliente: Caminos de la Merina Fecha de realización de la campaña: septiembre-octubre 2025 Equipo de la agencia: Sergio Flecha, Rocío Agenjo y Alba Prieto Contacto del cliente: Christian Rojo |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Real Marketing y Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
