POR REDACCIÓN, 5 DE OCTUBRE DE 2026
Shakira ha convertido Madrid en una de las grandes paradas de su gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour y niba ha querido aprovechar su llegada a la capital para dar la bienvenida a sus fans jugando precisamente con aquello que mejor conocen: sus canciones.
La primera neoenergética 100% digital de España ha instalado varios mupis en algunos puntos de paso de los asistentes que se desplazan en metro hacia los conciertos, con creatividades que reinterpretan algunos de los títulos y códigos más reconocibles de la artista y los llevan, con un guiño, al terreno de la energía.
La iniciativa del propósito de la compañía parte de una idea sencilla: los consumidores han cambiado la forma en la que hacen muchas cosas en su día a día, pero no siempre han trasladado ese cambio a la manera en la que gestionan su energía.
Con esta acción, la marca lleva ese planteamiento a un contexto cultural de plena actualidad, aprovechando el recorrido hacia los conciertos para conectar con el público desde un código reconocible y cercano.
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por Sioux&Cyranos. Por su parte, Roman, agencia responsable de la estrategia digital de niba, ha gestionado la planificación de medios y la implementación de la acción en soportes de publicidad exterior (OOH) de Metro de Madrid.
