INNOCEAN Frankfurt creó una campaña multiplataforma para el nuevo vivo V21 5G. Como cuarta marca mundial de smartphones, vivo ha entrado en los mercados europeos hace poco más de un año. En este breve periodo, ha lanzado varios modelos de teléfonos inteligentes en colaboración con los principales minoristas y operadores europeos y está creciendo a buen ritmo.
Por Redacción, 21 de diciembre de 2021
Basándose en su enfoque “Camera First” (la cámara es lo primero) y en la asociación estratégica a largo plazo con ZEISS, pionero del sector óptico, vivo ayuda a los consumidores a hacer la “Perfect Shot” (foto perfecta).
Con su próximo hito tecnológico, el lanzamiento del nuevo móvil V21 5G, vivo ofrece una de las cámaras selfie más avanzadas del mercado. El teléfono perfecto para hacer selfies o vídeos a la luz del día y especialmente en condiciones de poca luz con su función Dual Selfie Spotlight.
A INNOCEAN Frankfurt se le encargó el desarrollo de una campaña impulsada por las redes sociales con el claro objetivo de despertar el interés del consumidor online y aumentar la consideración de la compra del producto con la integración de la comunicación offline a lo largo del recorrido del cliente. En el punto de partida se desarrollaron contenidos generados por influencers, como vídeos de unboxing, Insta-reels y publicaciones para suscitar un primer interés. Una campaña de pago en las redes sociales, con su protagonista especial y sus Página 2 de 4 historias específicas, está impulsando la notoriedad de la marca y la consideración. Para cerrar el ciclo de familiarización con las características del V21, el kit de herramientas desarrollado para Europa incluye también motivos offline para publicidad exterior y puntos
de venta.
La campaña de lanzamiento de INNOCEAN Frankfurt dramatiza los beneficios clave del producto de una forma humorística que juega con los clichés de la categoría al mismo tiempo. Se dirige a la generación Z a través de las redes sociales con la megaestrella social más pequeña de la historia: Sergio, una luciérnaga ensimismada y nostálgica de sus días de gloria, cuando nadie más salía bien en los selfies nocturnos. Pero ahora, con la llegada del V21 5G y sus brillantes funciones selfie, eso ya es cosa del pasado.
Sergio conecta la estrategia digital y de medios sociales y se ha abierto camino incluso en los eventos de unboxing con influencers europeos. Sea cual sea el contenido, a Sergio se le puede ver fotobombardeando la escena y comentando de forma descarada.
Un enfoque entretenido para familiarizarse con la diferenciación de las características clave: (1) El exclusivo Dual Selfie Spotlight, que es un flash frontal incorporado de doble LED. (2) Super Night Selfies, gracias al nuevo AI Night Portrait Algorythm
(3) OIS Selfies, o estabilización óptica de la imagen para cuando te haces un selfie en
movimiento por los sitios que más te gustan.
La idea partió del director Lars Timmermann, con una mirada cinematográfica y gran
atención al detalle. Así cobra vida el gigoló en 3D Sergio, que hace que el espectador se pregunte “en qué fiesta se colará ahora» para llamar la atención”.
La campaña se lanzará en mercados como España, Francia, Italia y Austria.
“La participación de nuestros cuatro mercados clave hizo de la campaña un proyecto
paneuropeo. Esperamos que esta campaña dé buenos resultados y que más consumidores consideren V21 para sacarse partido en la vida cotidiana”, afirma Anthony Choi, director principal de Gestión de Marca en la sede europea de vivo.
“Estamos muy contentos de que una marca global como vivo nos haya brindado la
oportunidad de ensalzar su excelente producto con nuestras capacidades estratégicas y creativas. Estamos deseando seguir colaborando en los próximos y emocionantes productos que vendrán”, comenta Andreas Cordt, CEO de Alemania en INNOCEAN Frankfurt.
