La campaña Nuevos Monstruos, realizada por LLYC, narra la historia de unos monstruos que han tenido que dejar su antiguo trabajo asustando a niños, para buscarse ‘nuevos oficios nocturnos’, ya que las pantallas les han dejado sin trabajo.
Por Redacción, 14 de diciembre de 2021
El vamping -que viene de mezclar las palabras “vampiro” y “texting”- consiste en ocupar horas de sueño usando un dispositivo electrónico durante la noche. Se trata de un problema cada vez más presente en nuestra sociedad, ya que 2 de cada 3 padres y madres piensan que sus hijos podrían estar haciendo vamping. Además, un 73% de padres y madres cree que el consumo de dispositivos electrónicos, especialmente por la noche y antes de dormir, puede afectar negativamente a la salud ocular de sus hijos. Hay que tener en cuenta que el consumo de pantallas que se realiza en el vamping se hace en condiciones de baja luminosidad, en interior y a corta distancia.
Ante esta realidad y en una navidad cada vez más digital, en la que 1 de cada 2 niños incluye pantallas en su lista de deseos y 3 de cada 10 obtiene una antes de los 4 años, Multiópticas, bajo su relato en salud ocular Screen Pollution, busca concienciar de la mano de LLYC presentando la campaña ‘Nuevos Monstruos’ cuyo fin es hacer una llamada de atención, principalmente a padres y madres, sobre la importancia de usar las pantallas de manera responsable.
Para hacer posible este spot y favorecer la conexión con los monstruos y una estética internacional se han tenido que conceptualizar, diseñar y producir 7 monstruos protagonistas de la campaña adaptándolo a trabajos nocturnos que podrían realizar al tener que quedarse sin trabajo por el vamping.
En palabras de Javier Sánchez Ciudad, director de Marketing de Multiópticas “La campaña Nuevos Monstruos está pensada y enfocada desde un tono simpático y divertido, que pretende sacar una sonrisa a quien lo vea. Tomando como punto de partida una situación de nuestra infancia, el spot nos permite evidenciar una problemática muy real en la que muchos se verán identificados”.
Las pantallas, los nuevos monstruos de nuestros hijos e hijas
Según datos del estudio ‘Vamping’ de Multiópticas, casi 9 de cada 10 padres y madres dirían que les preocupa el tiempo que sus hijos e hijas dedican a las pantallas. Sin embargo, más de 6 de cada 10 padres reconoce que alguna vez ha hecho vamping.
Hoy en día, 8 de cada 10 niños y niñas tienen acceso a pantallas a la hora de acostarse. Pasando una media de casi 3 horas diarias mirando una pantalla (PC, Móvil, TV, Tablet, etc.), de las cuales, 35 minutos de media se destinarían a hacer vamping con un dispositivo antes de acostarse. 9 de cada 10 padres y madres son partidarios de limitar de alguna manera el uso de este tipo de dispositivos, ya que un 73% cree que este fenómeno afecta negativamente a la salud ocular.
Que las pantallas no se conviertan en el nuevo monstruo de tu hijo o hija:
Como compañía volcada en el cuidado y la preservación de la salud visual, es fundamental poner el foco en la relación que se ha establecido con los dispositivos con pantallas. Por ello, Multiópticas plantea una serie de recomendaciones para que las pantallas se conviertan en el nuevo monstruo de tu hijo o hija:
● Evita que duerma en la misma habitación que sus dispositivos electrónicos
Dejándolos fuera nos aseguraremos de que no tengan la tentación de usarlos mientras dormimos.
● Asegúrate de que dejan de usar las pantallas 2 horas antes de irse a dormir
Para evitar el efecto de la luz azul sobre la melatonina, que es lo que les mantiene despiertos.
● Ojo, que la tele también se considera vamping
Muchos padres tratan de adormecer a sus hijos e hijas poniéndoles la tele… ¡Pero eso solo les despierta más!
● Si se desvelan no les dejes usar pantallas
Aunque sea una forma de que dejen de dar la lata solo va a hacer que el “monstruo” crezca.
● Enséñales una buena higiene del sueño
Que nuestros hijos aprendan y practiquen unos buenos hábitos del sueño es clave para que no caigan en las garras del vamping.
● Cuéntales un cuento o habla con ellos antes de que se vayan a dormir
Leerles un cuento o comentar qué tal han ido vuestros días es beneficioso para conciliar el sueño.
● Y probablemente el consejo más importante: Predica con el ejemplo
Aunque suene chocante, hay más adultos que sufren de vamping que niños o adolescentes.
Somos el principal referente de nuestros hijos y es normal que imiten nuestros comportamientos. Por ello, concienciarnos y trabajar en que nuestro uso de las pantallas sea responsable puede ser la mejor estrategia para combatir el vamping de nuestros hijos e hijas.
Ficha técnica:
● Marca: Multiópticas
● Equipo anunciante: Javier Sánchez Ciudad, Óscar López, Belén Pérez Rodríguez, Isaac Montesinos e Aurora Iglesias Casero
● Agencia: LLYC
● Productora: LLYC
● Dirección General Creativa: David González Natal
● Dirección Creativa: Julio Alonso Caballero
● Planificación estratégica: Pablo Hernández de Urrutia
● Equipo creativo: Marta Cordomí, Daniel Vázquez
● Cuentas y PR: Carmen García-Morales Cid
● Producción: Carlota Jiménez de Andrade
● Dirección y Realización: Oriol Cuadern
● Fotógrafo: Danilo Moroni
● Identidad Visual y creación de personajes: Bárbara Guillén
● DOP: David Meléndez
● Gaffer: Óscar Alejano
● Arte: Carolina Vita
● Ayudante de dirección: Clara Gomara
● Maquillaje: Sara Matía
● Vestuario: Noelia García
● VFX: Antonio Carrozzini
