La periodista y comunicadora Lucía Quiroga, experta en PR y comunicación política y colaboradora del hub de profesionales independientes Be Now, acaba de publicar un manual práctico sobre comunicación estratégica local. Bajo el título Manual de comunicación estratégica local, el libro aborda la importancia de que las administraciones públicas municipales cuenten con su propio plan de comunicación, que ordene y sistematice el trabajo estratégico en este área.
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Por Redacción, 6 de mayo de 2025
En el manual se resumen de manera asequible los puntos básicos que debe contener un plan de comunicación, aplicado a las administraciones públicas locales, dividiendo los contenidos en varios bloques para estructurar la información, y acompañándolos de numerosos ejemplos y fuentes de referencia. El objetivo es ofrecer una guía práctica que facilite a cualquier persona o administración la puesta en marcha de un plan de comunicación estratégica eficaz, sistematizado y profesional.
El trabajo es fruto de la colaboración entre la autora y el Centro de Estudios Municipales y de Cooperación Internacional (CEMCI), un centro de estudios en Granada que es referente en el abordaje de las cuestiones municipales. Lucía Quiroga lleva más de cinco años trabajando con el centro como formadora en distintos cursos, y el libro surge como una herramienta para abordar las materias relacionadas con la comunicación estratégica, la política local, las cuestiones de portavocía y liderazgo y las diferentes herramientas para construir mensajes.
Así lo resume la autora: “El objetivo de la publicación es que cualquier institución local que quiera comunicar estratégicamente pueda hacerlo de manera sencilla, por eso el libro aporta ejemplos reales e incluso plantillas de documentos de trabajo. Quería que cualquier persona que trabaje en la política local entendiera la importancia de abordar la comunicación desde un punto de vista estratégico y profesional, partiendo de la base de que las administraciones públicas deben comunicar desde los principios de transparencia y gobierno abierto”, asegura.
Sobre la autora
Lucía Quiroga es periodista, experta en comunicación corporativa, institucional y política. Tiene 20 años de experiencia en el sector. Ha trabajado en diversos medios de comunicación –El País, eldiario.es, Público, Forbes, La Opinión–, en comunicación corporativa –Inditex, Repsol, Cyclo – y también tiene amplia experiencia en comunicación política e institucional –Parlamento Autonómico de Madrid, campañas electorales, ayuntamientos y colectivos sociales-.
Lucia también colabora de manera asidua con el hub de profesionales independientes Be Now en proyectos como “Las madres no queremos flores, queremos leyes” para la Asociación Yo No Renuncio de Malasmadres o para la empresa Sprinter, para quienes este hub de profesionales da servicios de PR, así como de formación de portavoces, crisis y branding personal para el equipo de dirección de la compañía deportiva.
Lucia aporta un importante valor dentro del ecosistema de Be Now, ya que añade nuevos skills al ecosistema de profesionales – cada uno de ellos expertos en diferentes áreas de la comunicación, el marketing y la transformación digital – como es su capacidad de asesoramiento a equipos directivos en áreas como la portavocía en medios de comunicación o la comunicación de crisis.
Como formadora, imparte cursos de formación en CEMCI, todos ellos relacionados con la comunicación estratégica, el liderazgo político o la construcción de discurso. También dirige formaciones sobre comunicación estratégica en la UNED, la Universidad Complutense de Madrid y la UNIR. Está becada por la Unión Europea y la Federación Internacional de Periodistas para impartir formaciones sobre comunicación con perspectiva de género.
En la actualidad dirige su propia agencia, Quiroga Comunicación, con clientes en todo tipo de sectores y proyectos de comunicación integral: relaciones con los medios de comunicación, organización de eventos, creación de contenidos multimedia y planes de comunicación estratégica. También firma artículos periodísticos en eldiario.es.
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