POR REDACCIÓN, 3 DE NOVIEMBRE DE 2026
Fundación Vital ha seleccionado a After para liderar la estrategia de comunicación y el desarrollo creativo del Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa. El encargo comprende la definición del posicionamiento, la estrategia de marca y comunicación, el relato y sus principales desarrollos creativos, con el objetivo de construir desde el inicio una identidad propia y conectada con el territorio y su cultura vitivinícola.
El futuro centro, situado en Elciego, tendrá el vino como eje de una propuesta que busca poner en valor su papel en la identidad de Rioja Alavesa, su legado cultural y su importancia como actividad económica e industrial. A partir de él, el proyecto ofrecerá una forma de acercarse a los conocimientos, las personas y los paisajes que han dado forma a la comarca.
El espacio se concibe también como una puerta de entrada a Rioja Alavesa: un lugar desde el que despertar la curiosidad y facilitar que cada visitante continúe descubriendo sus bodegas, pueblos, patrimonio, gastronomía y paisaje.
Una estrategia construida desde el vino y el territorio
Fundación Vital ha planteado el Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa desde una visión estratégica y de largo plazo que integra las dimensiones cultural, territorial y económica del vino, así como su relación con el conjunto del ecosistema de la comarca.
“Confiamos en After por su capacidad para unir pensamiento estratégico y sensibilidad creativa, y por su manera de abordar proyectos con una dimensión cultural y territorial compleja, traduciéndolos en relatos claros, relevantes y con sentido. Para una iniciativa tan vinculada a la cultura, al vino y a la realidad de Rioja Alavesa, necesitábamos un equipo capaz de escuchar al territorio y acompañarnos desde el principio en la construcción de una propuesta con identidad propia”, señala Idoia Aguillo, directora ejecutiva de Fundación Vital.
“Nuestro trabajo será ayudar a que el proyecto encuentre una voz propia, conectada con la realidad de Rioja Alavesa y capaz de explicar su propuesta de forma clara y atractiva. La estrategia debe servir para construir su identidad y relato, así como para dar a conocer el proyecto y generar interés en torno a él, tanto entre quienes viven en el territorio como entre públicos nacionales e internacionales”, afirma Marc Ros, CEO y socio fundador de After.
La estrategia buscará expresar la relevancia del vino como seña de identidad y motor económico de Rioja Alavesa, poniendo en valor tanto su dimensión cultural como la actividad vitivinícola y el conocimiento de quienes forman parte de ella. La futura comunicación se apoyará en hitos reales y en un proceso de escucha y colaboración con el territorio y sus agentes.
El proyecto fue presentado públicamente el pasado 29 de mayo por Jon Urresti, presidente de Fundación Vital, y será coordinado por Idoia Aguillo, directora ejecutiva de la entidad.
Por parte de After, el equipo estará encabezado por Marc Ros, CEO de la agencia, y contará con la participación de María Martín-Oar, Chief Communications & Growth Officer; Iker Múgica, director creativo; Nuria Serrano Abad, Head of Strategy; y Pilar Sainz, Communications Leader. Esta estructura reúne experiencia nacional e internacional en estrategia, creatividad, marca y comunicación para abordar de forma coordinada el desarrollo y posicionamiento de la iniciativa.
Fundación Vital, vinculada al desarrollo social, cultural y económico de Álava desde 1850, impulsa el Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa como parte de su compromiso con proyectos de largo recorrido y arraigo territorial. El nuevo espacio buscará acercar el vino y su cultura a distintos públicos, al tiempo que pone en valor su contribución a la identidad y la actividad económica de la comarca.
