Con el inicio de una de las épocas más inspiradoras del año, el sector de la belleza vive el resurgir de nuevas marcas, colecciones y campañas que marcarán el ritmo de los próximos meses . Es un momento clave en el que las firmas apuestan por la innovación y la conexión emocional para conquistar al consumidor, y donde la comunicación juega un papel fundamental para destacar en un mercado cada vez más informado y exigente . En 2025, esta disciplina se redefine con fuerza gracias a la personalización, la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la autenticidad, aplicadas con una mirada única y propia del universo belleza.
Por Redacción, 29 de abril de 2025
¿Cuáles serán los factores determinantes para las marcas de belleza a lo largo de este 2025? Desde Bemypartner , agencia de comunicación y eventos, exponen las principales claves que marcarán el rumbo del sector.
- Personalización extrema y experiencia del cliente en cosmética y cuidado personal . El consumidor de belleza exige experiencias altamente personalizadas. Las marcas están invirtiendo en tecnología para ofrecer recomendaciones adaptadas a cada usuario, utilizando análisis de piel basados en IA, dispositivos inteligentes de diagnóstico y pruebas virtuales de maquillaje y tratamientos. En primavera, con el cambio de clima y necesidades de la piel, estas estrategias adquieren aún más relevancia. La comunicación deberá enfocarse en destacar estos avances y reforzar la confianza del consumidor en la efectividad de los productos personalizados.
- Inteligencia artificial para la creación de contenido de belleza . Los chatbots y asistentes virtuales seguirán evolucionando, pero el gran cambio en 2025 será la IA aplicada a la generación de contenido visual para el sector de la belleza. Herramientas que crean looks de maquillaje en tiempo real, prueban nuevos tonos y estilos en modelos virtuales y generan campañas hiperrealistas con avatares personalizados marcarán la pauta en la comunicación digital de las marcas de belleza. Con la primavera, se abre un abanico de tendencias en colores vibrantes y piel luminosa que las marcas pueden potenciar con la ayuda de la IA.
- Transparencia total en ingredientes y formulaciones . La sostenibilidad belleza ya no se limita al embalaje reciclable. Los consumidores exigen información detallada sobre los ingredientes, su origen y su impacto ambiental. En 2025, la comunicación deberá centrarse en demostrar con pruebas científicas la seguridad y efectividad de las fórmulas, además de garantizar la trazabilidad de los ingredientes con tecnologías como blockchain. En primavera, cuando las rutinas de skincare se adaptan a la exposición solar ya la necesidad de productos más ligeros, la comunicación sobre ingredientes activos y su eficacia se vuelve aún más clave.
- Expertos en influencers . El marketing de influencia en belleza está cambiando. Si bien los micro y nano influencers seguirán siendo clave, este año habrá un auge de expertos como dermatólogos, químicos cosméticos y maquilladores profesionales en redes sociales. “ Las marcas deben colaborar con estos perfiles para aportar credibilidad y diferenciación en un mercado saturado de recomendaciones genéricas ”, apunta Montserrat Arias, CEO y fundadora de Bemypartner. “Durante la primavera, cuando las necesidades de la piel cambian y se lanzan nuevas colecciones de maquillaje y fragancias, contar con voces expertas es clave para educar y atraer a los consumidores ”, explica.
- TikTok Shop, el nuevo escaparete de belleza . TikTok Shop se posicionará entre los canales estrella para la venta y promoción de productos de belleza. Gracias a su formato dinámico ya la capacidad de generar contenido en tiempo real con fuerte impacto viral, esta plataforma está revolucionando la forma en que los consumidores descubren, prueban y compran cosméticos. Las marcas deben adaptar su estrategia de comunicación para crear contenido nativo que combine entretenimiento, educación y conversión directa.
“ La reinvención de la comunicación en belleza va más allá de adaptar nuevos canales: se trata de crear experiencias personalizadas y auténticas que resuenen con las necesidades del consumidor. actual , especialmente en una temporada que es símbolo de renovación y cambio ”, exponen Arias. Estos avances no solo posicionarán a las marcas a la vanguardia del sector, sino que también redefinirán la manera de construir relaciones y fidelizar a los clientes en un entorno digital en constante evolución. Con estas tendencias, el 2025 se perfila como un año decisivo para el éxito en el mercado de la belleza.
