Con motivo de rendir homenaje al turf español y de acercar la emoción y el espectáculo que se vive cada domingo en el emblemático Hipódromo de la Zarzuela, el hipódromo madrileño volvió al lugar que ocupó entre 1873 y 1993, situado en plena Castellana entre Nuevos Ministerios y el Estadio Santiago Bernabéu.
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Por Redacción 18 de diciembre de 2014
El evento, denominado Halcón Viajes Madrid Urban Turf, fue desarrollado por la agencia Butragueño & Bottländer y obtuvo un retorno de repercusión publicitaria equivalente a más de 4 millones de euros. Un éxito espectacular coseguido por la suma de las siguientes claves:
Una acción sorprendente. Sacar las carreras de su recinto habitual acercándolas al gran público, en un evento sin precedentes en el que los madrileños pudieran ver galopar a los pura sangres del Hipódromo en pleno Plseo de la Castellana en este evento denominado Halcón Viajes Madrid Urban Turf.
Crear expectación en rueda de prensa. El evento se presento oficialmente una semana antes de su ejecución en formato rueda de prensa en el recinto del Hipódromo de la Zarzuela presidido por la Alcadesa de Madrid Ana Botella y la Presidenta del hipódromo madrileño Faina Zurita. Con posterioridad, se llevó a cabo una convocatoria de medios exhaustiva para el evento, centrándonos en medios generalistas, ocio y deporte. ¿El resultado? Más de 150 medios acreditados cubrieron el evento.
Facilitar la captación de imágenes a fotógrafos y cámaras de TV. Una acción espectacular como ésta se presta a una cobertura gráfica de gran altura. A los equipos de televisión se les ofreció señal en directo desde la pista para conseguir una mejor cobertura y llegar a los informativos de medio día. Asimismo, radio y prensa entrevistaron a Faina Zurita in situ, así como a otros portavoces del hipódromo, consiguiendo así una amplia repercusión en medios de comunicación.
Exito de clipping
– Televisión: 10 apariciones en los principales informativos nacionales.
– Radio: cobertura con entrevistas en las principales cadenas nacionales y de la región de Madrid.
– Prensa Escrita: 42 clips en cabeceras de periódicos nacionales y regionales. – Prensa Online : 250 clips destacando prácticamente la totalidad de periódicos online (nacionales y regionales), webs de televisión, radios, generalistas y de ocio.
En cifras, un retorno de repercusión publicitaria equivalente a más de 4 millones de euros.
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