ACTITUD DE COMUNICACIÓN Lunes 18 de marzo de 2013
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICAIÓN DE 2012. Pinger es el principal proveedor de llamadas y SMS gratuitos de EE.UU. y en septiembre de 2012 decidió lanzar su App para el mercado español. La campaña fue desarrollada por Actitud de Comunicación.
OBJETIVOS:
El objetivo de comunicación era dar a conocer a través de diferentes herramientas el lanzamiento de esta App en España entre el público en general (consumidor final); así como transmitir a los usuarios de IOS las posibilidades que ofrece esta App y sus utilidades frente a competidores como WhatsApp.
Pinger es el principal proveedor de llamadas y SMS gratuitos de EE.UU. y en septiembre de 2012 decidió lanzar su App para el mercado español. Esta aplicación permite hacer llamadas internacionales de forma gratuita, así como enviar SMS gratis a cualquier teléfono de España. Actualmente Pinger sólo está disponible en España para dispositivos IOS.
No es necesario que el receptor disponga de un Smartphone o tenga la aplicación instalada; sólo hay que marcar el número de teléfono –fijo o móvil- y las llamadas y los SMS serán completamente gratuitos. Si el receptor también tiene instalada la App de Pinger, las llamadas, además de ser ilimitadas, se realizan con un sonido en HD; y los SMS además de ilimitados en cantidad, lo son también en caracteres.
Pinger se ha situado en el primer puesto del ranking de descargas estadounidense y es una de las 5 App más instaladas para IOS junto con Facebook, Skype y Angry Birds. Sólo en EEUU, se envían más de dos mil millones de SMS a través de Pinger y sus usuarios hablan durante más de 75 millones de minutos al mes.
ESTRATEGIA:
Dar a conocer al público objetivo, la nueva App y sus aplicaciones. Para conseguir este objetivo, Actitud de Comunicación centró sus acciones de comunicación y relaciones públicas en transmitir los mensajes de forma amena e interesante para llegar al mayor número de usuarios y potenciales usuarios de la App.
Además la agencia elaboró un plan específico con medios de comunicación sectoriales (jóvenes, económicos, viajes, turismo, femeninos, tecnológicos, especializados en Apps…) para recalcar las bondades de Pinger (app de mensajería instantánea y llamadas gratuitas), y transmitir los beneficios para cada sector.
RESULTADOS:
– Durante las dos primeras semanas de su lanzamiento en España, la App de Pinger estuvo en el número 1 de descargas en el App Store.
– Gran impacto en medios off y online, más de 300 impactos sobre el lanzamiento de esta App.
– Durante tres meses, las noticias de Pinger llegaron a más de 337.000.000 personas
– La cobertura que se ha conseguido, tendría un valor publicitario de más de 9 millones de euros.
– Posicionamiento de Pinger entre una de mejores aplicaciones gratuitas de mensajería instantánea para llamar y enviar SMS gratis
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“El reto era lanzar en España una aplicación que aún siendo nº 1 en EEUU , se enfrentaba a un mercado en el que los consumidores son muy sensibles al cambio y especialmente a las nuevas tecnologías” Pinger se ha colado entre las mejores app gratuitas para llamar y enviar SMS”, afirma Terrence Sweeney, CEO de Pinger.
