viernes, agosto 19, 2022

Estrategia de comunicación de una asociación de pacientes

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Com Salud creó para la Federación Española de Diabetes (FEDE) la campaña ‘EnRédate con las asociaciones. EnRédate con los pacientes’.

Por Com Salud / 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

– Fomentar y conseguir el apoyo de la sociedad, la Administración y las entidades involucradas con las asociaciones de pacientes y reforzar su compromiso con los pacientes con diabetes.

– Fomentar el movimiento asociativo.

– Obtener respaldo de diferentes colectivos.

– Reforzar el compromiso social.

– Difundir la labor de las federaciones y asociaciones.

– Reducir los costes del sistema sanitario a través de las asociaciones de pacientes.

ESTRATEGIA:

Lanzamiento de una iniciativa para impulsar e incrementar el gran papel que las cientos de asociaciones de pacientes realizan en España. Su trabajo no es visible en muchas ocasiones; sin embargo, sin su labor altruista y desinteresada, la calidad de vida con la que cuenta la gran mayoría de los pacientes a los que defienden se vería muy reducida.

La campaña, además, se ha estructurado en dos grandes bloques: uno para pacientes en general y otro para jóvenes con diabetes por lo que se han realizado acciones específicas para conectar con cada tipo de público.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Se ha difundido a través de los medios de FEDE, tanto a nivel interno como externo, mediante notas de prensa, mailing, página web, boletines y redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. De esta forma se ha alcanzado a un público muy amplio, consiguiendo responder al objetivo de dar difusión y poner en valor la importancia del asociacionismo.

Redacción y maquetación del informe “El valor de las asociaciones y su papel en el Sistema Sanitario”. 

Organización de eventos virtuales: webinar “#enRédateDiabetes

Vídeo Motion Graphics de lanzamiento para redes, medios e influencers: https://youtu.be/hKgM6lit57w

Eventos y encuentros virtuales: talleres y videoquedadas online

2 sorteos en Instagram

Recopilación y creación de Playlist Spotify #enRédateDiabetes

Elaboración, redacción, maquetación y difusión de documento: Guía cómo ser un influencer en diabetes

RESULTADOS:

A día de hoy, de manera directa, se han logrado más de medio millón de impresiones de un total de 199.710 cuentas en las diferentes redes sociales. Indirectamente se han conseguido resultados, puesto que se ha comprobado un aumento del número de personas asociadas a federaciones y asociaciones de pacientes.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Campaña ganadora en los IV Premios OAT Adherencia 2021 y  finalista en los Premios Somos Pacientes 2021.

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: COM Salud
Cliente: Federación Española de Diabetes (FEDE)
Fecha de realización de la campaña: Septiembre de 2020 a julio de 2021
Equipo de la agencia: Carlos Mateos, Guiomar López
Contacto del cliente: FEDE

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Com Salud es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)