LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Roman creó una campaña para acercar los 7 Principios de Cruz Roja a los usuarios tanto en medios online como offline, en un lenguaje diferencial y atractivo.
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Por Roman /5 de enero de 2023
ESTRATEGIA y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Roman, consultora de comunicación y reputación corporativa, ha sido la encargada de llevar a cabo la última campaña de Cruz Roja Española, ‘Verdad Verdadera’, siendo la primera campaña de publicidad exterior ideada y gestionada íntegramente por la división de Comunicación Digital de la agencia.
La acción gira en torno a la idea de poder explicar a la sociedad los 7 Principios #VerdadVerdadera de la organización en medios online y offline. Por ello, una de las propuestas planteadas por el equipo Digital de la agencia fue la creación de una campaña de publicidad exterior a través de MUPIs ubicados en todo el territorio nacional.
Todas las acciones de la campaña han sido trabajadas conceptual y creativamente durante todo el año por Roman junto con Cruz Roja, que también ha ido acompañada de otras acciones online en los distintos canales de Cruz Roja Española con el objetivo de hacer crecer entre todos los principios de la organización.
#VerdadVerdadera es una campaña digital con diferentes líneas estratégicas que busca llegar a diferentes targets. Para ello, se han creado diferentes acciones, como un teaser y una pieza audiovisual para llevar los principios de Cruz Roja Española “de la calle a las redes”. Asimismo, también se están llevando a cabo otras acciones especiales de lettering, junto con La Casa de Carlota, o un challenge, con el que se invitará a usuarios con actividad literaria en la red a hacer su propia interpretación de los principios.
RESULTADOS:
La campaña exterior estuvo a nivel estatal tanto en 1.386 centros comerciales, con un total de 4.656.960 pases, como en 600 pantallas en estaciones de tren y metro.
Este tipo de mobiliario, tanto en formato fijo como digital, ha estado presente durante dos semanas del mes de octubre en 98 centros comerciales y en diferentes estaciones de toda España, con adaptaciones en castellano, catalán, euskera y gallego. Además, durante el mes de julio también contaron con una primera tanda de MUPIs digitales que cubrió cerca de todo el territorio nacional superando el millón de impresiones.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Roman Cliente: Cruz Roja Fecha de realización de la campaña: 2022 Equipo de la agencia: Director Digital: Pablo Gallego Directora de cuentas digital: Sara Pérez Ejecutiva de cuentas digital: Núria Fosas Directora de cuentas: Laura Murtra Ejecutiva de cuentas: Ona Anadón Chief Creative & Purpose: José María Batalla Director Creativo: Pepe Valero Copywriter: Alba Crespo Contacto del cliente: Belén Viloria – Directora de Marca y comunicación de Cruz Roja Española belen.viloria@cruzroja.es |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Roman es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Roman, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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