miércoles, febrero 8, 2023

Descárgate el informe «Tendencias de la comunicación» de comma

comma presenta el informe de tendencias en comunicación del mes de septiembre, elaborado por el equipo de analítica de datos de comma. Periódicamente analizarán los temas claves del sector, los o las protagonistas con más repercusión y engagement, los asuntos que generan más conversación y su alcance, y los medios más activos en la difusión.

Por Redacción, 7 de octubre de 2022

El objetivo de Tendencias mensuales de la comunicación de comma es hacer una radiografía sectorial objetiva basada en datos, que permita a los profesionales del sector contar con un marco de referencia -más allá de la intuición- de las voces dominantes, de las temáticas, sectores y profesionales más activos y de los principales intereses de las audiencias.

Lo importante no es el dato, sino la informacioìn que extraemos de él. Saber seleccionarlos y procesarlos va a resultar esencial para definir la estrategia más realista, adaptada y coherente con el relato de las organizaciones. Los datos dan poder y otorgan un marco de actuación fundamental para proceder con conocimiento, y no por mera intuición. Transformar esa información en coordenadas específicas y en medidas concretas a adoptar, empodera a las marcas”, señala Marta Espuny, directora del área de análisis de datos de comma.

Según el informe de septiembre, las conclusiones del mes son: 

  1. Un hecho de actualidad – la muerte de Isabel II- ha condicionado la conversación y centrado la tendencia del mes en la comunicación política.
  2. Los líderes de opinión no son necesariamente los líderes del sector. Llama la atención la ausencia de profesionales como dircoms, presidentes/as de consultoras o personal académico entre los perfiles más relevantes. 
  3. La endogamia sectorial, muro para conectar con nuevas audiencias. Conectar conocimiento con actualidad ayudaría a la difusión de la profesión.

Respecto a los perfiles del mes, los líderes de opinión por contenido son Patrycia Centeno, especialista en estética corporativa y política es la profesional que más engagement ha logrado, muy por delante de Desieré Escribano(periodista), Javier Velilla (especialista en branding) o Carmen Muñoz Jodar (LLYC). 

El medio más activo ha sido Marketing Directo, seguido por el Periódico PubliciAD. En el top perfiles por audiencia ha destacado el Museo El Prado.

PUEDES LEER EL INFORME COMPLETO AQUÍ