domingo, noviembre 29, 2020

La vida de tus contenidos digitales es muy efímera. ¿Sabes cómo alargarla?

SELECCIÓN DE LOS MEJORES POST DE COMUNICACIÓN / La consultora de comunicación Cristina Aced publica un interesante post del que ofrecemos aquí un extracto.

Por Redacción, 22 de septiembre de 2020

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Cristina Aced que la vida media de una publicación digital varía según la red de que se trate. Aproximadamente seía ésta:

  • Twitter: 18 minutos
  • Facebook: 5 horas
  • Instagram: 21 horas
  • Linkedin: 24 horas
  • Tik Tok: 3 días
  • Youtube: 20 días
  • Pinterest: 4 meses

«Viendo estos datos, quizá te hayas desanimado un poco. Las horas que inviertes en escribir un buen post pueden quedar compensadas con los más de 2 años de vida que tendrá, siempre que los buscadores lo posicionen bien. Pero ¿y el tiempo que pasas creando un buen carrusel de Instagram o un post de LinkedIn, contenidos que luego apenas duran un día en los feeds de tus seguidores? Alargar la vida de los contenidos digitales es cada vez más necesario, casi imprescindible, me atrevería a decir», afirma Aced.

Lo primero que hay que saber es que no todos los contenidos son reciclable. Aquellos que tienen relación con la actualidad, caducan muy pronto y no manera de alargar su vigencia. Pero, en cambio, sí que hay otros que son atemporables y que siguen siendo válidos semanas, meses o años de haber visto la luz por primera vez. Eso sí, según Aced, no es cuestión de repetir lo mismo una y otra vez, sin de «encontrar la fórmula para republicar un contenido de forma que parezca nuevo«.

Hay muchas maneras de alargar la vida de los contenidos que no caducan (contenidos evergreen). Aquí van 5 ideas 2 propuestas por Lucía G. da Cruz a través de Twitter Guillem Recolons a través de LinkedIn:

  • Enviar una newsletter periódica con las últimas publicaciones del blog y de redes sociales.
  • Hacer recopilaciones temáticas de tus publicaciones en forma de listado (con herramientas como Listly o Wakelet), de revista (Flipboard), de tablero (Pinterest) o de hilo (Twitter).
  • Crear un e-book con los posts que más éxito han tenido.
  • Compartir el contenido en otro formato. Por ejemplo, una publicación de Instagram ampliada y actualizada puede ser un post para el blog; un post del blog con consejos se puede convertir en una infografía para Instagram (con Canva o Piktochart) y en una nube de palabras (hecha con WordArt) para Twitter.
  • Aprovechar los días mundiales e internacionales para recuperar contenidos antiguos. El día del hashtag puedes aprovechar una infografía sobre herramientas para buscar hashtags que publicaste en Instagram y compartirla en las IG Stories y en Twitter, también puedes tuitear un post en el que hablabas de la importancia de los hashtags en la estrategia de contenidos y pinearlo en Pinterest. Puedes consultar el listado de días internacionales en la web de la ONU y los días mundiales en este calendario.
  • Actualizar un contenido antiguo con nuevos vínculos, listas o consejos prácticos, algo especialmente útil para posts del blog que reciben muchas visitas incluso meses después de publicarse.
  • Añadir hashtags a publicaciones antiguas que quieres reactivar. Se puede hacer en todas las redes excepto Twitter.

PARA LEER EL POST COMPLETO, PINCHA AQUÍ


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