CHINA -parte de LLYC- y Mutualidad nos descubren ‘El Poder del Nosotros’ en su primera campaña que destaca la fuerza de la unión a través de la narración de una sencilla y poderosa metáfora para la que se ha contado con el actor Pedro Casablanc.
Por Redacción, 27 de febrero de 2025
Una rama, una fábula clásica y la fuerza del rostro e interpretación del actor Pedro Casablanc son los ingredientes de la primera campaña en televisión de Mutualidad, un hito en la historia y trayectoria de la compañía. Bajo el concepto ‘El Poder del Nosotros’, Casablanc se presenta al espectador rompiendo una rama con facilidad e invitándonos a continuación a juntar unas cuantas más e intentar lo mismo. Una nueva reinterpretación del conocido relato para descubrirnos lo que es “un nosotros”: ese grupo de ramas que, juntas, es imposible quebrar. Un símil que nos habla del modelo de éxito de Mutualidad, que se presenta como una entidad en la que hoy confían más de 200.000 profesionales que ahorran e invierten juntos para afrontar el futuro con tranquilidad y seguridad.
“Se trata de un hito muy importante en Mutualidad porque, tras 75 años de historia, es la primera vez que apostamos por este formato de publicidad”, asegura el equipo de Comunicación y Sostenibilidad de Mutualidad. “Con esta campaña, ponemos en valor la función de entidades como Mutualidad que, gracias a un sistema basado en la confianza y la solidaridad, promovemos el bienestar común”, remarca.
La campaña, ideada y desarrollada por la agencia CHINA – parte de LLYC- junto a la realizadora Mireia Pujol y la productora Primo Content, han apostado por un ejercicio de contención y de estilo en el que la fuerza de la narración, el propio narrador y el uso del espacio fuesen los únicos protagonistas. Desde la agencia apuntan: “Este es un spot en el que había que tomar muy pocas decisiones pero asegurarse de acertar en todas ellas; haber contado con un actor con la presencia y aplomo de Pedro Casablanc es una de esas pocas decisiones, creemos, bien tomadas”.
Con ‘El Poder del Nosotros’, Mutualidad da un paso más en la evolución de su posicionamiento de marca. Este cambio, que dio comienzo con la presentación de una nueva imagen corporativa en 2023, representa la disposición por parte de la entidad de avanzar en línea con la sociedad y sus propios mutualistas. Por un lado, reafirmándose como un referente dentro del sector y, por otro lado, renovándose para acercarse a las nuevas generaciones y audiencias.
FICHA TÉCNICA
Agencia: CHINA parte de LLYC
Cliente: Mutualidad
Título: “El poder del nosotros”
Piezas: TV 20”
Contacto de cliente: Miguel Zarzuelo, María Carrasco, Idoia Revuelta, David Cerviño
Equipo creativo: Rafa Antón, Rafa Gil Fuentes, Darío Busto, Gabri Fernández, Siro García-Quijada.
Equipo de cuentas: Mayte Flores, Belén Sánchez, Rut López
Producer audiovisual: María Cancelo, Hernán Zubizarreta
Productora: PRIMO CONTENT
Realizadora: Mireia Pujol
Productora Ejecutiva: Victoria Piantini
Música: Aurora Bauzà & Pere Jou
