APPLE TREE COMMUNICATIONS Viernes 18 de marzo de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. apple tree communications organizó para Fox Life un concurso fotográfico en Instagram ttulado ‘Atrapa tu momento’.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
OBJETIVOS:
Creamos una acción creativa para generar ruido y notoriedad sobre la cadena de TV, una campaña centrada en sus valores para cubrir los meses en los que no se produciría ningún estreno importante.
Los objetivos eran:
– Aumentar la notoriedad de la marca en el territorio lifestyle
– Transmitir los valores de la cadena
– Generar interacción con el público objetivo
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para ello creamos una acción llamada “atrapa tu momento”, el primer concurso de arte cotidiano en Instagram. Una campaña que nació en las redes sociales y que culminó con una exposición física de las obras de los participantes y un evento mediático. Para ello se llevaron a cabo las siguientes acciones:
– Concurso en Instagram por retos
– Implicación jurado de KOI´s y embajadora para la marca (Bimba Bosé)
– Micro – site para el alojamiento del concurso
– Campañas exteriores y spot de TV
– Evento – exposición de obras ganadoras.
No hubo post evento pero las fotos del concurso siguieron en la red para que todos aquellos que quisieran las pudieran ver.
RESULTADOS:
– Más de 5.000 imágenes en Instagram participaron en ‘Atrapa tu momento’.
– Éxito de engagement: más de 1.600 likes y más de 200 comentarios en la cuenta de IG @FoxLife_ES
– Más de 70 clippings en medios e impacto en una audiencia de 40 millones
– PR Value de la acción: 500.000€
Instagram ha revolucionado la manera de difundir y consumir arte convirtiéndose en la ventana idónea para descubrir nuevos talentos. Por este motivo apple tree communications eligió esta red social para, junto a FOX Life, rendir homenaje al “arte de vivir” creando una galería en el “museo digital de Instagram” que se puede visitar a través del hashtag genérico #ATMfoxlife
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