miércoles, octubre 27, 2021

Contenido para convencer: libro sobre estrategias de contenidos para Dircom

«Contenido para Convencer» es el libro del periodista Carlos J. Campo, un Curso general de Estrategia de contenidos, un libro que enseña a tomar mejores decisiones comunicativas. Está destinado a los directores de comunicación y responsables de contenidos corporativos. El volumen, que acaba de salir a la venta, ofrece un conocimiento profundo de las teorías de la comunicación que sustentan la eficacia del contenido y, consiguientemente, de sus efectos.

La obra rehúye las recetas mágicas y apuesta por el conocimiento y el análisis de las situaciones. Si se sigue la metodología de la Estrategia de Contenidos que propone, el logro de los objetivos empresariales y comunicativos será más rápido y eficaz, y los mensajes, mejores y más rentables. Todas las acciones comunicativas serán más sencillas.

Este volumen es el primero publicado en español sobre la disciplina de la Estrategia de Contenidos, una especialidad de los estudios de Periodismo con titulación oficial en la Unión Europea. Otros libros con una denominación similar se orientan a las tácticas de marketing de contenidos.

La diferencia fundamental entre la Estrategia de Contenidos y la estrategia editorial es que la primera se orienta a lo que el destinatario desea escuchar del emisor en determinado contexto y coincide con lo que el emisor puede decir. Por lo tanto, hay una voluntad de recepción y una eficacia muy elevada con audiencias muy reducidas, asegurando su sostenibilidad económica.

En cambio, las estrategias corporativas editoriales se fundamentan en lo que el emisor desea decir a la masa. Logran un elevado número de impactos, pero una eficacia mucho más reducida en la comunicación corporativa desintermediada.

La metodología vincula el contenido a las teorías de la comunicación que explican la transformación del destinatario al consumir el mensaje. El contenido logra cambiar su actitud, su comportamiento o su apreciación de la realidad. En definitiva, el contenido de empresas e instituciones puede convencer a sus receptores de una forma eficaz.

Su nueva obra, de 540 páginas, se estructura en 24 lecciones magistrales destinadas a la formación de los estrategas de contenidos in-house. Las lecciones se agrupan en cinco capítulos: conceptos esenciales, la ubicación de los contenidos en el mundo de la comunicación, las teorías de la comunicación aplicadas al contenido, la metodología comparada de la estrategia de contenidos, y la economía del contenido. Incluye 46 gráficos y 9 tablas.

Puede adquirirse en formato impreso y en Amazon, por 36€. También en formato digital por 27€. Pincha aquí