comma presenta el informe de tendencias en comunicación del mes de septiembre, elaborado por el equipo de analítica de datos de comma. Periódicamente analizarán los temas claves del sector, los o las protagonistas con más repercusión y engagement, los asuntos que generan más conversación y su alcance, y los medios más activos en la difusión.
Por Redacción, 7 de octubre de 2022
El objetivo de Tendencias mensuales de la comunicación de comma es hacer una radiografía sectorial objetiva basada en datos, que permita a los profesionales del sector contar con un marco de referencia -más allá de la intuición- de las voces dominantes, de las temáticas, sectores y profesionales más activos y de los principales intereses de las audiencias.
“Lo importante no es el dato, sino la informacioìn que extraemos de él. Saber seleccionarlos y procesarlos va a resultar esencial para definir la estrategia más realista, adaptada y coherente con el relato de las organizaciones. Los datos dan poder y otorgan un marco de actuación fundamental para proceder con conocimiento, y no por mera intuición. Transformar esa información en coordenadas específicas y en medidas concretas a adoptar, empodera a las marcas”, señala Marta Espuny, directora del área de análisis de datos de comma.
Según el informe de septiembre, las conclusiones del mes son:
- Un hecho de actualidad – la muerte de Isabel II- ha condicionado la conversación y centrado la tendencia del mes en la comunicación política.
- Los líderes de opinión no son necesariamente los líderes del sector. Llama la atención la ausencia de profesionales como dircoms, presidentes/as de consultoras o personal académico entre los perfiles más relevantes.
- La endogamia sectorial, muro para conectar con nuevas audiencias. Conectar conocimiento con actualidad ayudaría a la difusión de la profesión.
Respecto a los perfiles del mes, los líderes de opinión por contenido son Patrycia Centeno, especialista en estética corporativa y política es la profesional que más engagement ha logrado, muy por delante de Desieré Escribano(periodista), Javier Velilla (especialista en branding) o Carmen Muñoz Jodar (LLYC).
El medio más activo ha sido Marketing Directo, seguido por el Periódico PubliciAD. En el top perfiles por audiencia ha destacado el Museo El Prado.
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