POR REDACCIÓN, 16 DE SEPTIEMBRE DE 2026
SOMOS Experiences continúa evolucionando su modelo para responder a las nuevas necesidades de las marcas y consolidar su posición como partner integral de marketing experiencial. En este contexto, Álvaro de Vicente pasa a liderar la Dirección General de Negocio de la agencia, un movimiento clave para reforzar su capacidad de desarrollo y acompañar la evolución del negocio. Junto a él, Mónica Sáenz se suma al proyecto como Directora de Nuevo Negocio, aportando su experiencia en estrategia, marketing, comunicación, eventos y desarrollo comercial.
Estas incorporaciones refuerzan la estructura de SOMOS para abordar tanto la evolución del negocio como la identificación y desarrollo de nuevas oportunidades. El objetivo es seguir dando respuesta a unos clientes que demandan cada vez más conocimiento y especialización.
SOMOS afronta esta nueva etapa desde una posición de liderazgo en el sector del marketing experiencial en España, respaldada por un experimentado equipo de profesionales que ha permitido construir y consolidar ese posicionamiento. La llegada de Álvaro y Mónica se suma a este talento y refuerza la capacidad de la compañía para seguir creciendo junto a sus clientes.
En palabras de César González Perdiguero, CEO de SOMOS: “Estamos en un momento de evolución dentro de SOMOS, en el que además de seguir creciendo, queremos reforzar nuestra capacidad para entender el negocio de nuestros clientes y acompañarlos en sus retos. La incorporación de Álvaro supone un paso importante en este punto, por su conocimiento del mercado y su trayectoria tanto en el lado de las marcas como en el de las agencias. Mónica, por su parte, aporta una sólida experiencia en desarrollo de negocio y nos ayudará a seguir identificando nuevas oportunidades y construyendo relaciones a largo plazo con nuestros clientes”.
Álvaro de Vicente, conocimiento del negocio de las marcas
Álvaro de Vicente se incorpora a SOMOS como Director General de Negocio, con el foco puesto en seguir impulsando el crecimiento y el desarrollo de nuevas oportunidades para la compañía.
Desarrolló buena parte de su carrera en la agencia Tangoº, donde fue CEO & Partner durante casi nueve años, y es también Founder Partner de Yellow Brick Road Agency. Más recientemente, ha desarrollado su actividad en el área de Customer & Marketing Strategy de Deloitte Digital.
Su experiencia incluye además una extensa etapa en Heineken, donde ocupó diferentes posiciones de responsabilidad vinculadas al marketing y la gestión de áreas estratégicas.
“Me incorporo a SOMOS en un momento muy ilusionante y quiero agradecer a César y a Joaquín su confianza para formar parte de este proyecto. Llego con muchas ganas de aportar mi experiencia, pero también de seguir aprendiendo y construyendo junto a un equipo increíble que ha llevado a la compañía hasta una posición de liderazgo. Creo que tenemos una gran oportunidad para seguir creciendo, entendiendo cada vez mejor lo que necesitan las marcas y convirtiendo ese conocimiento en propuestas que aporten verdadero valor a sus negocios”, afirma Álvaro de Vicente.
Mónica Sáenz, experiencia y visión global para impulsar el desarrollo de negocio
Mónica Sáenz asume el cargo como Directora de Nuevo Negocio y se suma al equipo de Álvaro de Vicente para impulsar el crecimiento de SOMOS y el desarrollo de nuevas oportunidades para la agencia.
Con más de 20 años de trayectoria profesional, Mónica ha trabajado en el crecimiento de grandes marcas, liderando equipos y desarrollando propuestas estratégicas para la captación de nuevas cuentas y la consolidación de relaciones duraderas con clientes.
Antes de incorporarse a SOMOS, fue Business Development Director de ACCIONA Eventos, donde lideró el equipo comercial y la estrategia de desarrollo de negocio de la compañía. Anteriormente fue responsable de desarrollo de negocio en BEON. WORLDWIDE, trabajando en oportunidades de crecimiento para sus diferentes áreas, y ha desarrollado buena parte de su carrera en agencias como SÖRENSEN Grupo de Comunicación, POOL CP y Publicis, entre otras, trabajando para marcas como Samsung, Citibank, Barclays Bank, Cruz Roja, Springfield, NH Hotels o Leroy Merlin.
Además, Mónica fue una de las socias fundadoras de smartluxury.es, plataforma especializada en marcas premium emergentes.
“SOMOS es un proyecto con una visión ambiciosa y un equipo de profesionales de primer nivel. Creo que cuando se unen talento, experiencia y capacidad es posible hacer grandes cosas y seguir construyendo sobre lo que ya se ha conseguido. Me incorporo con muchas ganas de aportar mi experiencia en desarrollo de negocio, identificar nuevas oportunidades y, sobre todo, construir relaciones a largo plazo con los clientes, entendiendo bien sus retos y necesidades”, señala Mónica Sáenz.
El fichaje de Álvaro de Vicente, junto con la llegada de Mónica Sáenz, se enmarca en la nueva etapa de SOMOS Experiences y en su apuesta por seguir fortaleciendo su propuesta para las marcas.
