ShowHeroes, empresa de publicidad digital sostenible, anuncia el lanzamiento de su producto Green Media (GMP) para ConnectedTV, impulsado por Scope3, empresa pionera en soluciones de datos de
carbono para la industria de la publicidad y los medios de comunicación. Esta
innovadora apuesta subraya el compromiso de ShowHeroes por reducir el impacto medioambiental de sus campañas de vídeo y display para CTV dentro del sector de la publicidad digital.
Por Redacción, 18 de septiembre de 2023
En la actualidad, la publicidad digital genera una huella de carbono significativa, ya
que una sola campaña puede generar cientos de toneladas de emisiones de gases
de efecto invernadero. Reconociendo la urgente necesidad de un cambio,
ShowHeroes se asoció estratégicamente con Scope3 el pasado noviembre, con el
objetivo de reducir drásticamente la huella medioambiental de sus campañas
publicitarias.
Un logro notable gracias a esta asociación fue la integración de la medición de
datos sobre emisiones de carbono, ahora disponible en las campañas ConnectedTV
(CTV) de ShowHeroes. Las emisiones de CO₂ no solo se calculan y compensan, sino
que esta oferta ha sido diseñada con un bajo nivel de emisiones y se ajusta a las
directrices Green Media de Scope3. Con las campañas iniciales de CTV Green Media
de ShowHeroes que se desarrollaron hasta el primer semestre de 2023, se produjo
una media de 0,3 gramos de CO₂ por impresión (normalmente, una impresión de
anuncio programático equivale a 1 g de CO₂e). Esta ampliación en la oferta de
reducción de emisiones que ofrece Scope3 demuestra la dedicación de ambas
organizaciones por abordar los retos de sostenibilidad medioambiental en el
cambiante panorama de la publicidad digital de todas las pantallas.
«A medida que la CTV continúa concentrando una mayor parte de los presupuestos
publicitarios, es importante que las herramientas destinadas a la sostenibilidad
puedan medir con precisión las emisiones asociadas a aquellos medios en los que
invierten los anunciantes», afirma Gui Kfouri, Head of Customer Success Scope3.
«Hemos aprendido mucho sobre las emisiones publicitarias en los últimos dieciocho
meses y aprovechar esos datos para tomar decisiones fundadas, en torno a
canales más nuevos como CTV, garantizará que la industria publicitaria crezca de
forma responsable y sostenible. Estamos encantados de colaborar con ShowHeroes
Group en el lanzamiento de su producto Green Media para CTV, mientras el sector
avanza hacia un futuro más sostenible».
Al frente de este proyecto se encuentra el Equipo de Innovación en CTV de
ShowHeroes, que ha integrado a la perfección todas las soluciones de la empresa
en una oferta atractiva y distintiva. Con el constante compromiso de crear valor en
todo el ecosistema de CTV, ShowHeroes ofrece a sus clientes un apoyo integral en
toda la cadena de valor del vídeo. Este enfoque holístico incluye el acceso a una red
premium de publishers globales de CTV, junto con sólidas capacidades de análisis e
informes posteriores a la campaña.
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