REDACCIÓN Viernes 16 de junio de 2017
Las RR.PP. hacia el canal de distribución son descuidadas por muchas marcas, ignorando su importancia real. Un error en el que no ha caído Coca Col, que lleva años con intensas campañas dirigidas a los bares.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
Coca Cola ha lanzado recientemente una nueva campaña dirigida a uno de los principales canales donde se distribuyen sus productos: la hostelería. De esta acción, podemos extraer varias ideas que, posiblemente, en algún momento puedan ser úti a cualquier director de comunicación, independientememente del sector al que pertenezca su empresa:
1) Un monumento a los bares
España es un país de bares y la hostelería es un sector imprescindible para el conjunto de la economía que supone el 7,4% del PIB nacional. Además, los bares son parte fundamental de la actividad de Coca-Cola, por eso, la compañía ha querido homenajear a la hostelería inaugurando el primer monumento al bar.
Este monumento, creado por el artista canario Leopoldo Emperador, miembro de la Real Academia Canaria de Bellas Artes, quiere homenajear a todos esos lugares clave que forman parte de nuestra cultura, por su enorme importancia a nuestra economía, y por ser punto de encuentro de pequeñas y grandes historias. La localidad elegida para el homenaje ha sido San Bartolomé de Tirajana, la localidad española de más de 50.000 habitantes con mayor tasa de locales de restauración por cada 1.000 habitantes.
En un acto en el que participaron José Carlos Cruz, Director Comercial de Coca-Cola; Emilio Gallego, Secretario General de la FEHR; Jaime Urrutia, músico español compositor del tema “Al amor del calor en un bar”; Juan Tallón Salgado, periodista y escritor autor de “Mientras haya bares”; y Secun de la Rosa, actor e intérprete del camarero de la película “El Bar”; se ha conversado sobre la importancia del papel de los bares tanto para como motor de la economía española como fuente de inspiración y encuentro social.
2) Un estudio del sector
Además, Coca-Cola ha presentado Benditos Bares en datos, una radiografía de los bares en España a través de los datos, mapas e historias personales para contar de una forma visual e innovadora la importancia de los bares en nuestro país. Este proyecto está basado en diferentes fuentes públicas y privadas con la colaboración de la Federación Española de Hostelería (FEHR) a través de FEHRDATA.
Se trata de un estudio con un gran número de datos que, a buen seguro, va a servir de base para diversos artículo y reportajes en medios de comunicación. Por ejemplo: nuestro país tiene cerca de 3 bares por cada 1.000 habitantes, siendo León, Salamanca y Zamora las provincias que encabezan el ranking. Pero también hay otros datos curiosos. Por ejemplo, de los 10 municipios con más bares por habitante, seis están en la costa y tres son conocidos por sus estaciones de esquí.
El estudio incluye, entre otros recursos, con un mapa interactivo gracias al cual es posible descubrir el número de bares por habitante de los diferentes municipios. Con esta herramienta sencilla e intuitiva, se pueden conocer datos como que Sallent de Gallego (Huesca) es el municipio mayor de 1.000 habitantes que más bares tiene con 15,7. También que Teruel cuenta con 23 municipios con bares situados a más de 1.400 metros de altura, convirtiéndose así en la provincia que más bares tiene de España a una mayor altitud.
3) Vídeo para descubrir cómo son los bares rurales
En esta misma línea, Coca-Cola ha realizado el vídeo “El bar, el alma del pueblo” realiza un viaje por varios pueblos de Guadalajara, todos ellos de 100 o menos habitantes, para adentrarse en cómo es la vida en los bares de Puebla del Vallés, Fuencemillán y Montarrón. Y es que más de 1.000 municipios sólo tienen un bar, situados principalmente en las provincias de Salamanca, Zamora, Cuenca, Cáceres, Ávila, Valladolid, Zaragoza, Burgos, Segovia y Castellón.