REDACCIÓN Viernes 14 de noviembre de 2014
SECCIÓN PATROCINADA POR PUNTONEWS. La agencia Interprofit organizó para Penguin Random House un gran acontecimiento informativo y visual, con motivo de la visita del escritor a España para promocionar su última novela.
Interprofit diseñó, coordinó y ejecutó las acciones de comunicación para el lanzamiento del libro El umbral de la eternidad de Ken Follett para Penguin Random House, desde las acciones previas, que incluyeron la difusión de un videocomunicado y una nota de prensa como la organización de una rueda de prensa con motivo de la visita del autor a España para la presentación de la novela.
ACCIONES PREVIAS: VIDEOCOMUNICADO Y NOTA DE PRENSA
Las acciones de comunicación previas se iniciaron el día antes del lanzamiento de la novela en librerías. Interprofit difundió un videocomunicado a las televisiones de nuestro país, así como un comunicado de prensa a radios, prensa escrita y online, blogs, entre otros medios offline y digitales. También se pactaron las diferentes entrevistas one to one que se realizarían días más tarde, con motivo de la visita a España del autor.
RUEDA DE PRENSA CON ACTING
Una semana más tarde, coincidiendo con la visita del autor a Madrid, la agencia convocó a los principales medios de comunicación de nuestro país a una rueda de prensa en el Teatro La Latina de Madrid, donde se recreó uno de los hechos más importantes de la historia del siglo XX que aparecen en el libro: la caída del muro de Berlín. El plan de acciones incluyó el concepto y creatividad del evento y los espacios, el diseño y organización del evento y elaboración de guiones, la decoración, atrezzo y visuales de escenario y photocall, la convocatoria a prensa y la gestión de entrevistas one to one con las televisiones. El encuentro contó con la asistencia de más de 70 periodistas de prensa escrita, online, televisiones y radio.
Al entrar en el patio de butacas, los asistentes encontraron en el escenario una escenografía simulando el Muro de Berlín, con unos soldados haciendo guardia y unos grafiteros pintando en directo sobre el muro, con la música de “The Wall” de Pink Floyd a gran volumen, consiguiendo un primer impacto audiovisual. Una vez atraída la atención de la prensa, el autor Ken Follett cruzó el patio de butacas hasta el escenario, donde un graffitero le entregó una gran maza con la que el escritor golpeó el muro, haciéndolo caer. De entre los escombros apareció un soldado, cargando una carretilla llena de ejemplares de la novela, para posar junto al autor en el momento photo oportunity. El acting previo a la rueda de prensa finalizó con la proyección de un impactante audiovisual en una gran pantalla situada tras el muro, donde se repasaban los momentos históricos más simbólicos del siglo XX.
GRAN REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
La apuesta de Interprofit por la creación de un escenario con argumento, escenografía, música y recursos audiovisuales potentes permitió crear contenido atractivo para los medios de comunicación y especialmente útil para las televisiones. En concreto, se lograron más de 20 impactos en televisión, además de centenares de impactos en prensa escrita, revistas y medios online y especializados, con entrevistas y grandes reportajes en las principales cabeceras del país.
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