viernes, febrero 3, 2023

Planificación de mensajes para atraer a los medios de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / Abascal Comunicación gestionó la comunicación del Informe Anual sobre el Estado del Reciclado de Plásticos de Hi-Cone.

Por Abascal Comunicación, 5 de enero de 2021


SITUACIÓN:


– La percepción del plástico en general y de las anillas empaquetadoras de latas en
particular es cada vez más negativa ante el gran público.

– Hi-Cone, proveedor líder de sistemas de agrupación de anillas para la industria
global de bebidas tanto de cerveza como de bebidas no alcohólicas, lanzó a finales
de 2019 los RingCycles, unas anillas fabricadas con más de un 50% de material
reciclado posconsumo (PCR), con el mínimo impacto para el medio ambiente.

– Un estudio de Franklin Associates, consultora con sede en Kansas
(EE.UU.) especializada en analizar el impacto ambiental de los productos, evaluó
el impacto ambiental de los RingCycles comparado con plástico virgen, dando los
siguientes resultados: las nuevas anillas de Hi-Cone, durante su fabricación y uso, emiten un 75% menos de gases de efecto invernadero, consumen un 90% menos de
energía no renovable y un 83% menos de agua. Además, los RingCycles producen un 43% menos de residuos sólidos en comparación con el plástico virgen.


OBJETIVOS:

– Identificar los desafíos, y también las oportunidades de la industria para mejorar
el reciclaje de plásticos a medida que la sostenibilidad juega un papel más
importante e impulsa el cambio.

– Conseguir que se deje de pensar en el plástico como un residuo y empezar a
verlo como un recurso renovable para desarrollar una economía circular.
– Conocer y entender qué es lo que mueve a los consumidores españoles a reciclar
y lo que necesitan o les falta para hacerlo con mayor frecuencia.
– Ante la urgente necesidad global de desarrollar e implantar modelos de negocio
más sostenibles, conseguir “conectar” a fabricantes y consumidores.
– Situar a Hi-Cone como una compañía comprometida en ofrecer una solución que
sea 100% reciclable, biodegradable o compostable para el año 2025.
– Dar a conocer las nuevas anillas de Hi-Cone (RingCycles) fabricadas con un 50%
de material reciclado posconsumo.


ESTRATEGIA:


• Hacer un informe sobre el Estado del reciclado del plástico, comparativo entre
países, basado en una encuesta real y con datos sobre el comportamiento de los
consumidores en materia de reciclaje en España, Estados Unidos, Reino Unido y
México.
• Contar con una empresa independiente y de prestigio que realizara la encuesta.
Se optó por YouGov, firma de reputación internacional especializada en la
investigación y análisis de datos.
• Se planteó una campaña de comunicación dirigida a medios generalistas,
económicos, regionales y especializados. Tanto B2C como B2B. Centrada en
los resultados del informe en nuestro país, destacando los siguientes mensajes:
1. El 82% de los españoles reconocen que no reciclan tanto plástico como
deberían.
2. 56% de los españoles reconoce tener dudas sobre cómo reciclar algunos
tipos de plástico,
3. El 80% de los españoles afirman que, si tuvieran más instalaciones o
información de cómo hacerlo mejor, reciclarían plástico con mayor
frecuencia


ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Estudio del informe.
• Análisis de mensajes y resultados.
• Selección de medios.
• Lanzamiento del informe.
• Relación con medios, uno a uno, para explicar el informe y quién es Hi-Cone.

• Preparar post para RRSS para comunicar las acciones que Hi-Cone está
llevando a cabo y compartir entrevistas y publicaciones.
• Entrevistas estratégicas.


RESULTADOS:


• 49 publicaciones de calidad en los medios target seleccionados y de interés.

Agencias de noticias, como Europa Press, Efe y EFE Verde
Medios Nacionales, como ABC, El Periódico de Cataluña, La
Vanguardia, El Confidencial, Voz Pópuli,
Medios Regionales, como Valencia Plaza, Alicante Plaza, Diario de
Navarra, Diario de Pontevedra, El Periódico de Aragón o ABC de
Sevilla.
Medios Económicos, como Expansión, Cinco Días.
Medios Especializados, como Alimarket, News Packaging Magazine,
Infopack, Mundo Plástico, Gestores de Residuos, Financial Food,
FoodRetail & Shoppers, Aral.


¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

– La importancia de basar la comunicación en informes de rigor.

– Los datos son de gran ayuda para los medios cuando se fundamentan en
encuestas y resultados comprobables.

– La comparativa entre regiones y países tiene un gran atractivo para los medios
de comunicación y sus lectores.

– Una comunicación constructiva y de sensibilización es muy bien percibida por
los medios.

– La planificación y selección de mensajes es fundamental para que el contenido
llegue de manera concreta y directa.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Hi-Cone
Agencia responsable: Abascal Comunicación
Fecha de realización de la campaña: enero-marzo 2020
Equipo de la agencia: Carmen Abascal y Almudena San Miguel

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Abascal Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)