INDIE PR Jueves 9 de marzo de 2017
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2016. Indie PR lanzó una campaña para dar a conocer Gopili, buscador integral de viajes, en el mercado español a través de los medios de comunicación.
OBJETIVOS:
El objetivo de esta acción era dar a conocer Gopili en el mercado español a través de los medios de comunicación.
Por sus características de negocio, un buscador integral de viajes, el target de medios deseados incluía desde medios de turismo a tecnológicos o generalistas, pasando por la prensa económica.
El mensaje clave: llega a España el primer buscador integral de viajes del mercado que incluía opciones de transporte colaborativo.
ESTRATEGIA:
Buscar un lugar para la presentación que reflejase el espíritu de Gopili, convocar a los medios objetivo y redactar una información con los mensajes adaptados a cada tipo de medio.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El primer paso fue encontrar la localización más acorde con la empresa y su actividad. El lugar escogido: el Museo del Ferrocarril de Madrid y, en concreto, un vagón antiguo, donde se realizaría el desayuno con la prensa. Una simbiosis perfecta: viajes de siempre con la tecnología más innovadora.
Tras ello, convocamos a los medios más representativos del sector tecnológico, turístico, económico y generalista para asistir a la rueda de prensa.
Además, gestionamos entrevistas con Neil Mac Lean, director de Gopili España, para realizar in situ al concluir la rueda de prensa.
A posteriori enviamos nota de prensa a la base de medios de comunicación en su totalidad para así amplificar el mensaje y su repercusión.
Se realizaron tres notas de prensa distintas, con los mensajes más interesantes, según el target de medios al que iban dirigidas.
RESULTADOS:
A la rueda de prensa logramos atraer a 11 medios entre los que estaban EuropaPress, El Mundo Innovadores, Elle, Silicon o ComputerWorld, entre otros.
Cerramos entrevistas in situ con Coloralia, Europa Press, El Boletín y Comunicaciones Hoy.
Tras la rueda de prensa, se gestionaron además tres entrevistas con el diario ABC, Gestiona Radio y Smart Travel News.
Unas gestiones que tuvieron como resultado:
– Audiencia en Prensa Escrita: 6 noticias en 4 medios, 1.041.867 lectores
– Audiencia en Medios Digitales: Un total de 68 noticias, 6.313.018 lectores
– Audiencia Total: 7.354.885 lectores/usuarios únicos.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente quedó muy satisfecho con la acción a nivel tanto cualitativo como cuantitativo. Nos hizo llegar su sincera felicitación tanto por el lugar elegido como por los impactos/repercusión obtenidos que, en sus propias palabras, “fue de gran valor y con una tipología de medios muy diversa, lo que ha conseguido difundir la llegada de Gopili a España a medios de todo tipo”.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Como se trataba de la llegada de Gopili a España, nos encargamos de elaborar también un dossier de prensa de la compañía así como un Q&A que ayudase tanto a los medios a contextualizar a Gopili en el sector como a Neil Mac Lean a responder a posibles cuestiones de los periodistas.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Como principales reflexiones de esta acción, destacamos la importancia de construir una estrategia de comunicación 360º en la que no sólo es esencial localizar el escenario perfecto de acuerdo con el negocio y la temática del cliente sino también ofrecer los mensajes más apropiados y de interés real para cada tipo de medio.OB
