POR REDACCIÓN, 16 DE OCTUBRE DE 2026
Durante años, las agencias de comunicación han ido ensanchando sus apellidos. Digital, social, SEO, SEM… La transformación del sector ha hecho que muchas compañías incorporasen disciplinas hasta convertirse en estructuras que pretenden ofrecer prácticamente cualquier servicio relacionado con una marca. Masstige agency también creció durante años con una cartera amplia, pero su evolución y filosofía han hecho que adquiera una visión algo distinta: “Masstige ha cambiado mucho desde que nació».
Durante años hemos hecho comunicación desde distintos ángulos y seguimos entendiendo la comunicación de una forma global, pero la propia trayectoria de la agencia nos ha ido especializando. Hoy hay un terreno en el que somos especialmente fuertes: sabemos trabajar con periodistas, sabemos cómo funcionan los medios y, sobre todo, sabemos buscar el enfoque que puede convertir lo que una marca quiere contar en algo que a un medio realmente le interese”, explica Marta Galisteo, fundadora y directora de la agencia.
Su nueva identidad corporativa, creada por Yöu, directora creativa y fundadora del estudio de branding Intuyöu, llega precisamente en ese momento. El cambio gráfico acompaña una evolución que ya se estaba produciendo dentro de la agencia y que ahora se traslada a su forma de presentarse.
La especialización ha llegado también de la mano de un modelo de negocio que en los últimos años ha adquirido más peso dentro de la compañía. Masstige trabaja directamente con marcas, especialmente en ámbitos como belleza, salud, lifestyle, decoración e interiorismo, pero también se ha convertido en partner de PR para agencias de otras disciplinas que necesitan incorporar relaciones con medios a determinados clientes o campañas.
Ese lugar bastante específico dentro del ecosistema de agencias es precisamente el que la compañía quiere reforzar en esta nueva etapa. “Nos llaman agencias digitales, creativas, de influencer marketing o social media que tienen perfectamente cubierta su especialidad,
pero necesitan un equipo que conozca la prensa. No pretendemos sustituir su trabajo, sino complementarlo. Y también nos ocurre con clientes directos que llegan buscando algo muy concreto: presencia editorial y notoriedad en medios”, señala Galisteo.
Una identidad que empieza en una tipografía
Cuando masstige encargó el proyecto a Yöu, había una condición poco habitual para un cambio de identidad: la agencia no quería alejarse de su historia, sino encontrar una manera más precisa de contarla. La respuesta creativa de Intuyöu apareció en un lugar bastante lógico para una empresa dedicada a la prensa: la palabra escrita. La nueva masstige agency abandona buena parte de los códigos visuales más próximos al universo de las agencias digitales y adopta una identidad inequívocamente editorial.
La nueva masstige agency abandona buena parte de los códigos visuales más próximos al universo de las agencias digitales y adopta una identidad inequívocamente editorial. La marca principal parte de la tipografía Superior Title, mientras que el resto de los mensajes
se componen en Brill, que fue concebida para el mundo de los libros y las publicaciones y desarrollada para una editorial fundada en 1683. Masstige “habla con una serif” porque pertenece al territorio de los libros, los periódicos, las revistas y las publicaciones.
“No quería construir la identidad de masstige desde los códigos visuales habituales de una agencia de marketing. Su materia prima son las palabras, las historias y los medios, sobre todo teniendo en cuenta que Marta es, además, escritora. Así que tenía mucho sentido mirar hacia el universo editorial. La serif lleva inmediatamente a ese lugar y, además, aportaba algo que buscaba desde el principio: carácter”, explica Yöu.
Este término no aparece por casualidad. “Opinión con carácter” se convierte en una de las expresiones centrales del nuevo universo verbal de masstige agency y contiene un juego que funciona en dos niveles: el carácter habla de personalidad, criterio y voz propia; pero también es la unidad mínima con la que se construyen las palabras. La identidad se mueve continuamente entre esos dos territorios: qué se dice y cómo se escribe.
La idea enlaza además con una reflexión que aparece en el desarrollo creativo de Intuyöu: comunicar no consiste únicamente en transmitir, sino en tener algo que decir; hacerlo con criterio, con voz propia y con una personalidad reconocible.
Para Galisteo, esa reflexión conecta especialmente bien con el momento actual de las relaciones públicas. “Los periodistas reciben una cantidad enorme de información cada día y las marcas producen contenido constantemente. Eso nos obliga a ser bastante exigentes con lo que proponemos. Una parte muy importante de nuestro trabajo ocurre antes de escribir una nota de prensa: buscar un dato, una tendencia, una historia, un experto o un enfoque que justifique que un periodista dedique tiempo y espacio a ese tema.”
De mass + prestige a “los muchos”
Yöu encontró también material creativo en un elemento que llevaba años delante de la propia agencia: su nombre. Masstige procede de la unión de mass + prestige, masas y prestigio. A partir de ahí, el desarrollo de Intuyöu viaja hasta el griego antiguo hoi polloí, literalmente “los muchos”, la mayoría o la multitud. Dentro de polloí aparecen dos lambdas que sirven de punto de partida gráfico para construir una forma que posteriormente conduce hasta la M de masstige.
De ese recorrido nacen cuatro asociaciones —Masstige, Muchos, Mass Media y Mirar— y una frase que resume buena parte de la intención del proyecto: “Hablar a muchos sin hablar como todos”. La construcción tiene especial sentido para una agencia cuyo trabajo consiste
precisamente en buscar visibilidad masiva. El earned media obliga a superar un filtro que no existe de la misma manera en otros canales: alguien fuera de la marca tiene que considerar que aquello posee suficiente interés como para publicarlo. “Cuando trabajamos una campaña debemos conocer al periodista adecuado, preparar buenos materiales y plantear el enfoque correcto, pero al final hay una decisión editorial que no nos pertenece. Esa es también la dificultad y, a mi juicio, buena parte del valor del PR”, explica Galisteo.
La palabra “mirar” adquiere por eso un peso particular dentro del concepto de marca
Masstige se define como una agencia que observa para encontrar. No únicamente lo que una compañía desea comunicar, sino aquello que, dentro de su conocimiento, sus datos, sus productos o sus portavoces, puede convertirse en una historia periodística. Una M, dos pájaros y una expresión popular El nuevo símbolo concentra probablemente la parte más lúdica del proyecto. La M de masstige está formada por dos pájaros, cada uno asociado a una fase distinta del trabajo de comunicación. El primero representa la información, la noticia, la opinión o el
contenido que merece interés. El segundo representa su recorrido: conseguir escucha, visibilidad, presencia y posicionamiento.
Juntos introducen otra lectura deliberadamente poco solemne: dos pájaros de un tiro. “La M tenía que funcionar como marca, pero me interesaba que hubiese algo más cuando la miraras por segunda vez. Los dos pájaros nos permitían explicar de una manera muy
sencilla las dos intenciones que conviven en el trabajo de Masstige: primero necesitas algo que merezca ser contado y después tienes que conseguir que se escuche. Y entonces apareció también la expresión ‘dos pájaros de un tiro’, que introducía un punto de ingenio
y hacía que el símbolo dejara de ser únicamente gráfico para convertirse en relato.” Es precisamente esa segunda lectura la que masstige buscaba al elegir a Yöu para el proyecto. Galisteo quería que la identidad tuviese una dirección artística reconocible y que no surgiera de la aplicación de una tendencia gráfica. Por eso recurrió a una creativa con una mirada muy personal y una trayectoria vinculada a la dirección creativa, la comunicación y el branding.
“Conocía el trabajo de Yöu y tenía claro que quería trabajar con ella porque no buscaba simplemente un cambio de logotipo. Quería a alguien capaz de observar masstige desde fuera y encontrar una idea que nosotras, precisamente por estar dentro todos los días,
quizá ya no éramos capaces de ver. Yöu tiene una forma muy artística de abordar las marcas y eso me interesaba muchísimo. Cuando nos presentó todo el razonamiento que había detrás de la M, de los pájaros, de los muchos, de la tipografía editorial… tuve la
sensación de que había encontrado conexiones que siempre habían estado ahí, pero que nadie conseguido ver hasta ese momento”, cuenta Galisteo.
Un rosa que madura
Visualmente hay también continuidad. Masstige no renuncia al universo cromático que la ha acompañado durante años, pero sí lo depura.
El rosa continúa teniendo una presencia protagonista, ahora en fucsia y combinado con un morado mucho más profundo, mientras que blancos, crudos y fondos neutros dan aire al sistema. Las aplicaciones desarrolladas por Intuyöu muestran una identidad bastante
alejada de la estética tecnológica que se ha extendido entre las compañías vinculadas al marketing. “He buscado papelería limpia, composiciones editoriales, grandes espacios blancos y un uso del color muy concentrado en el símbolo”, explica Yöu.
La decisión tiene más que ver con la evolución que con la ruptura. El fucsia permite reconocer de gama cromática del masstige anterior; el morado introduce profundidad y crea un contraste que hace que el nuevo símbolo tenga mucha más presencia. Incluso las aplicaciones sobre libretas, lápices, marcapáginas o soportes impresos vuelven una y otra vez al mismo territorio: papel, escritura, lectura y publicación.
“No me interesaba borrar la memoria visual de masstige. El color ya formaba parte de ella y tenía sentido conservar ese reconocimiento, pero necesitábamos llevarlo a un lugar más adulto y propio. El morado profundo y el fucsia nos permiten mantener ese hilo con
la marca anterior y, al mismo tiempo, construir un universo con mucha más presencia gráfica.”
