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llaollao se denuncia a sí mismo para reivindicar que son yogurt helado, y no helado

llaollao ha lanzado una nueva campaña con la que reivindicar y dejar claro, de un modo divertido, que se han autodenunciado a sí mismos con el objetivo de seguir creando conciencia a cerca de la denominación de su producto que, como indica el propio claim de marca, llaollao es ´Naturalmente yogur´.

Por Redacción, 27 de marzo de 2023

Andrea García, Head of Marketing de llaollao, explica que, con esta nueva campaña, la compañía, quiere dar un paso más para conectar con los consumidores de una manera diferencial, al mismo tiempo que cambian la forma en la que estos denominan el producto. “En llaollao ya no sabemos cómo decir que no somos un helado, si no un yogurt helado gracias a nuestra composición. Por esa razón, decidimos tomar cartas en el asunto y en tono de humor, nos autodenunciamos para que así nadie vuelva a llamarnos erróneamente y se tenga que decir lo que realmente somos: ´Naturalmente yogur´.” señala Andrea García.

Esta inesperada campaña gira en torno a una pieza audiovisual ambientada en un despacho de abogados, en la que se puede ver cómo, en una sobria e irónica reunión con un abogado, la propia marca presenta una autodenuncia por ser denominada repetidamente y por terceros con la denominación de helado y no de yogurt helado. Y es que, se puede decir más alto (como ya hizo la compañía el pasado mes de diciembre al colgar una lona de más de 20 metros en Gran Vía), pero no más claro ni más directo.

Con esta iniciativa, la marca de yogurt helado quiere continuar reivindicando esta categoría a través de acciones de alto impacto y alcance, que le ayuden a seguir construyendo imagen y reconocimiento de marca.

Esta acción ha sido desarrollada de la mano de la agencia creativa Havas y Havas PR y está acompañada de una fuerte campaña digital, en la que se lanzarán diferentes mensajes en los que, en tono de humor, seguirá concienciando sobre su valor diferencial: es yogurt helado, y no helado y puntos de venta llaollao de todo el territorio nacional.

llaollao: donde quieras y como quieras.

llaollao está compuesto a base de yogur 100% natural y artesano, cuenta con una composición láctea del 86% y contiene probióticos. Gracias a su gran variedad de toppings, el consumidor puede descubrir hasta más de 11.000 combinaciones diferentes. Un postre o merienda que destaca por su versatilidad y que es apto para todas las edades.

La compañía de origen murciana y nacida en Denia en 2009, ya está presente en más de 21 mercados y cuenta con casi 300 establecimientos en todo el mundo, siguiendo así con su expansión nacional e internacional.

Ficha técnica

  • Anunciante: llaollao S.L
  • Producto: Producto yogurt helado
  • Marca: llaollao
  • Contacto del cliente: Andrea García, Head of Marketing, Beatriz Díaz, Head of Digital Marketing, Manuel Rodriguez, Creative Designer, y Paqui Moreno, Communication Manager.
  • Ideación: Havas Creative
  • Agencia PR: Havas PR
  • Agencia de medios: Proximia
  • Director creativo general: Jesús Lada
  • Director creativo ejecutivo: Nacho Soria
  • Directores creativos: Javier López Canle y Jorge Castro
  • Redactor: Flavio Jiménez y Alba López
  • Director de arte: Román Tarrazona y Antonio Pelufo
  • Directora de Cuentas PR: Javier Carriba
  • Supervisora de Cuentas PR: Sofía Felipe
  • Ejecutiva de Cuentas Senior PR: Adela de Miguel
  • Media Development Manager: Leticia Ordoñez Tardieu
  • Media Development Expert: María del Mar Nieto y Cristina Corralo
  • Channel Expertise Specialist: Iraide Arreal
  • Media Development Expert: Leire Sobron y Almudena Ortola
  • Producción: Havas Creative