REDACCIÓN Martes 13 de febrero de 2018
Te ofrecemos seis nuevos libros con los que harás más rica tu biblioteca sobre temas de comunicación.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
DIRCOM. CONVERSACIONES CON LOS DIRECTORES DE COMUNICACIÓN DE LAS MEJORES COMPAÑÍAS ESPAÑOLAS
Autores: Pilar Buil / Pablo Medina
Editorial Pirámide
Precio: 15,20 € (papel) / 11,39 € (digital)
¿Qué estrategias hay que implantar para lograr que la comunicación institucional transforme una organización y le aporte valor estratégico? ¿Por qué la gestión de la reputación concierne a todo el equipo directivo?
Los directores de comunicación de las empresas españolas con mayor visibilidad internacional (Banco Santander, Repsol, Gas Natural Fenosa, Acciona, Inditex, Grupo La Caixa, Mercadona, Telefónica, Universidad de Navarra y Mutua Madrileña) desvelan en este libro cómo lograr que la función directiva de la comunicación vertebre la cultura corporativa y convierta a la marca en una institución memorable.
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
Autor: Eduardo Lazcano
Editorial Lid
Precio: 18,90 € (papel)
La comunicación racional es aquella dirigida a cambiar las ideas. La comunicación emocional es aquella dirigida a cambiar las emociones. Lo que ocurre es que existe una jerarquía y las emociones pueden bloquear las ideas. Todos sabemos que un estado de ánimo de tristeza o de euforia, condiciona nuestra capacidad de raciocinio. Estamos viviendo una época en la que las emociones se están apoderando de nuestro centro decisional.
Este libro propone un modelo de análisis de la comunicación emocional y racional que nos servirá para profundizar en en ersta realidad y para establecer y compartir estrategias. Además hace un breve análisis de diversos casos recientes en los que la comunicación emocional ha sido determinante: Trump, Podemos, Eurocopa, banca…
SECRETOS DE LA GESTIÓN DE UNA CRISIS
Autor: José Manuel Muriel
Editorial Esic
Precio: 11,40 € (papel)
¿Cuáles son las causas que originan una crisis? ¿Qué medidas hay que tomar si las amenazas de una crisis se cumplen? ¿Qué impacto puede tener en una empresa una mala gestión? ¿Sabemos el papel qué cumple un equipo directivo dentro de una compañía en una época crítica? Mirando al futuro, ¿es posible evitar una crisis?… Todas estas preguntas y muchas más, se dan respuesta en este libro.
El 95% de las empresas, tarde o temprano, suelen sufrir una crisis a lo largo de su existencia con efectos negativos en su imagen pública, en su credibilidad y también en su cuenta de resultados. Pero tan sólo el 10% de las compañías que padece algún problema grave, aprovecha esta circunstancia para corregir errores, sacar conclusiones y además, salir fortalecido. La divulgación de esta obra radica en la importancia que tiene saber detectar una crisis, y en su caso, tomar las medidas y actuaciones adecuadas. El valor de este libro radica en su enfoque práctico, basado principalmente es sus experiencias.
LA MAGIA DEL PLANING
Autor: Antón Alvarez Ruiz
Editorial Esic
Precio: 19 € (papel)
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa.
Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
EL ABC DE LA FANSCINATION
Autora: Elena Alfaro
Editorial: Wolters Kluwer
Precio: 18,77 € (papel)
La generación de clientes defensores de la marca es una cuestión urgente en las estrategias de comunicación y marketing. Si el objetivo es rentabilizar las inversiones y no entrar en guerra de precios, hay que generar fans, adeptos, forofos… Este libro aborda vías de proveer experiencias, como son: la generación de emociones y la afiliación de personas con algo en común. Esta lectura proporciona una serie de pasos para crear “fans” con una base que procede de los procesos que los han creado durante generaciones.
¿Por qué Apple ha sobrevivido más de 35 años a pesar de la durísima y muy racional competencia y las sucesivas crisis del sector? No hay ninguna duda: por sus fans… ¿Por qué hay marcas que, en vez dee clientes, tienen auténtidos fans. Porque sus productos van mucho más allá y crean auténticas emociones en sus usuarios. En este libro, Elena Alfaro analiza las claves para elaborar estrategias de comunicación y marketing que logren estos objetivos.
MARKETING Y FÚTBOL. EL MERCADO DE LAS PASIONES
Autores: Javier Rivera y Víctor Manuel Molero
Editorial Esic
Precio: 23,75 € (papel)
El fútbol es pasión, pero también un actor económico de primer orden. Este libro abre las puertas del no menos apasionante mundo del marketing en su aplicación al ámbito futbolístico. Sus páginas aportan la visión conceptual imprescindible para entender los entresijos empresariales del deporte más popular del mundo, y lo hacen con una enorme cantidad de ejemplos que ilustran cada idea desvelando el “qué”, el “cómo” y el “por qué” de lo que sucede antes, durante y después de cada partido.
La atención al fenómeno del marketing en el fútbol es un foco necesario que tarde o temprano tenía que abordarse. Este libro, coeditado con la Liga de Fútbol Profesional, analiza cuestiones fundamentales como el fútbol como fenómeno de masas; la segmentación del mercado de fútbol; el fútbol como servicio: tácticas de diferenciación; estrategias de mercado y planificación de marketing en el fútbol; la marca en el fútbol; el precio y rentabilidad en el fútbol; la Comunicación integrada en marketing, etc.
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