Ogilvy Madrid acaba de presentar su nueva campaña para el Cuponazo de la ONCE, ‘Sé rico en vivir’, y con ella la Organización estrena un nuevo territorio de comunicación,‘el bienvivir’.
Por Redacción, 9 de mayo de 2023
En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid “esta campaña supone un giro estratégico en la comunicación de ONCE. Una nueva forma de conectar con los consumidores, un nuevo territorio expresivo marcado por una actitud más relajada y por la búsqueda de horizontes más aspiracionales».
‘El bienvivir’ es un territorio asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan o disponer de tiempo para hacer lo que nos gusta, desde una posición de tranquilidad económica.
Fruto de este trabajo estratégico desarrollado por la Agencia a partir del briefing aportado por la ONCE, se ha diseñado la campaña ‘Sé rico en vivir’ para el Cuponazo de la ONCE. La primera que se nutre de este nuevo territorio, ‘el bienvivir’, para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles, de ‘sobremesas, de desayunos largos, de risas’. Una campaña con un tono diferente, con la que se busca transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión, y conectar de una manera cercana con el consumidor.
El Cuponazo de la ONCE reparte hasta 6.000.000 de euros cada viernes.
La campaña tiene presencia en televisión, radio, TV digital, y exterior con mupis digitales.
PIEZA DE TV: https://we.tl/t-j07Uv3f77H; https://www.youtube.com/watch?v=SFJUoHtX0jw
CUÑAS DE RADIO: https://we.tl/t-rqJgrK8vi4
Los directores creativos de la campaña y el equipo de producción están disponibles
para cualquier ampliación de información o entrevista.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: ONCE
Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell.
Agencia: Ogilvy
Director general creativo: Roberto Fara
Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre
Directora de cuentas: MªLuisa Fernández-Villaverde
Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo
Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall
Senior planner: Ana Fernández
PR y comunicación: Cristina Rodríguez
Director de Producción: Aarón Lago
Producers: Pablo Riaño y Leire Arrate
Productora: TPC
Director: Luc Knowles
DOP: Diego Cabezas
Productor Ejecutivo: Jorge Llamas
Productor: Natacha Martín
Estudio de Postproducción y Sonido: Telson
Composición musical: Daniel Trujillo
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