sábado, marzo 2, 2024

La ONCE da un giro a su comunicación de la mano de Ogilvy Madrid

Ogilvy Madrid acaba de presentar su nueva campaña para el Cuponazo de la ONCE, ‘Sé rico en vivir’, y con ella la Organización estrena un nuevo territorio de comunicación,‘el bienvivir’.

Por Redacción, 9 de mayo de 2023

En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid “esta campaña supone un giro estratégico en la comunicación de ONCE. Una nueva forma de conectar con los consumidores, un nuevo territorio expresivo marcado por una actitud más relajada y por la búsqueda de horizontes más aspiracionales».

‘El bienvivir’ es un territorio asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan o disponer de tiempo para hacer lo que nos gusta, desde una posición de tranquilidad económica.

Fruto de este trabajo estratégico desarrollado por la Agencia a partir del briefing aportado por la ONCE, se ha diseñado la campaña ‘Sé rico en vivir’ para el Cuponazo de la ONCE. La primera que se nutre de este nuevo territorio, ‘el bienvivir’, para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles, de ‘sobremesas, de desayunos largos, de risas’. Una campaña con un tono diferente, con la que se busca transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión, y conectar de una manera cercana con el consumidor.

El Cuponazo de la ONCE reparte hasta 6.000.000 de euros cada viernes.

La campaña tiene presencia en televisión, radio, TV digital, y exterior con mupis digitales.

PIEZA DE TV: https://we.tl/t-j07Uv3f77Hhttps://www.youtube.com/watch?v=SFJUoHtX0jw

CUÑAS DE RADIO: https://we.tl/t-rqJgrK8vi4

Los directores creativos de la campaña y el equipo de producción están disponibles
para cualquier ampliación de información o entrevista.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: ONCE

Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell.

Agencia: Ogilvy

Director general creativo: Roberto Fara

Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines

Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos

Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre

Directora de cuentas: MªLuisa Fernández-Villaverde

Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo

Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall

Senior planner: Ana Fernández

PR y comunicación: Cristina Rodríguez

Director de Producción: Aarón Lago

Producers: Pablo Riaño y Leire Arrate

Productora: TPC

Director: Luc Knowles

DOP: Diego Cabezas 

Productor Ejecutivo: Jorge Llamas

Productor: Natacha Martín

Estudio de Postproducción y Sonido: Telson

Composición musical: Daniel Trujillo

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