La campaña “Historias detrás del uniforme”, impulsada por la marca Velilla con motivo del Día del Trabajador, ha finalizado con un impacto estimado de casi medio millón de personas que han pasado por la explanada de Nuevos Ministerios entre el 28 de abril y el 5 de mayo. Para amplificar la visibilidad de la acción se ha contado con cinco embajadores, el chef Javi Estévez, el anestesista David Callejo, la arquitecta Laura Baquero, el apicultor Jesús Manzano y las creadoras de contenido Lidia y Leonor, fundadoras de Reinas de la Obra. A través de sus experiencias, Velilla ha creado una campaña de viralización digital con vídeos testimoniales, estrategia de Redes Sociales y presencia en medios apoyado por un branded content en El País Semanal y relaciones públicas.
Por Redacción, 8 de mayo de 2025
Con esta acción experiencial, la empresa española ha logrado conectar de forma emocional y directa con el público, visibilizando el papel clave que juegan los profesionales esenciales en sectores como la sanidad, la hostelería, la construcción o la industria.
El momento de mayor afluencia se registró el día del apagón, cuando el tránsito de visitantes fue cinco veces superior al habitual, reforzando el mensaje central de la exposición: el valor de los trabajadores esenciales que sostienen nuestra sociedad, incluso en los momentos más críticos.
Un homenaje inmersivo y transversal
La exposición al aire libre ha sido un homenaje visual y emocional a quienes cada día se visten con vocación. A través de diez uniformes representativos y contenido interactivo, la muestra ha puesto el foco en los sectores clave del vestuario laboral: sanidad, hostelería, construcción, industria e infraestructuras. Todo ello, en un espacio gratuito, accesible y diseñado para generar reflexión colectiva desde el corazón de Madrid.
Una campaña 360º con impacto real y emocional
La acción física ha estado respaldada por una estrategia digital con fuerte recorrido en redes sociales, gracias a la participación de cinco embajadores que han dado voz a sus historias reales: el chef Javi Estévez, el anestesista David Callejo, la arquitecta Laura Baquero, el apicultor Jesús Manzano y las creadoras de contenido Lidia y Leonor, fundadores de Reinas de la Obra. Con ellos, la marca ha generado contenido orgánico en formato de vídeo testimoniales, difundidos en redes sociales, y alojados en una landing específica, sobre lo que simboliza para ellos su profesión y llevar uniforme, y su prologando amplificación y conversación natural en sus respectivas comunidades. Con ello, la marca ha generado un discurso auténtico sobre la importancia del uniforme como herramienta de identidad profesional y orgullo de pertenencia.
El despliegue se ha completado con una campaña en medios de comunicación, a través de relaciones públicas y publicidad en formato branded content, que ha amplificado la campaña y ha puesto en contexto el propósito detrás de la iniciativa.
Link Instagram entrevista David Callejo
Link Instagram entrevista Javi Estévez
Link Instagram entrevista Laura Baquero
Link Instagram entrevista Jesús Manzano
Link Instagram entrevista Reinas de la obra
Un cierre que consolida el posicionamiento de Velilla
La acción, desarrollada íntegramente por el equipo de Velilla, responde a una visión estratégica de marca que sitúa a las personas en el centro y entiende el vestuario laboral como una extensión de la identidad profesional. Con más de 75 años de historia y presencia internacional, el grupo consolida así una narrativa que une tradición, innovación y compromiso social.
“Esta campaña ha demostrado que el uniforme no solo protege: también une, representa y proyecta valores. Queríamos visibilizar esas historias que normalmente quedan ocultas, y la respuesta del público ha sido emocionante”, afirma Isabel Moscardó, directora de Marketing de Velilla Group.
Con esta activación, Velilla refuerza su posicionamiento como grupo líder en vestuario laboral en España, capaz de ir más allá del producto para construir marca desde el propósito.
