BRITA, compañía de filtración de agua, logra convertir el 72º Trofeo Conde de Godó – Barcelona Open Banc Sabadell en la primera edición sin botellas de plástico de un solo uso gracias a su alianza como Colaborador Oficial de Sostenibilidad . Un logro pionero que demuestra que el compromiso con el medio ambiente y la excelencia pueden convivir en la pista a y fuera de ella.
Por Redacción, 8 de mayo de 2025
Durante la semana del torneo, BRITA ha dispensado 16.000 litros de agua filtrada a través de 11 puntos de hidratación sostenible s instalados en todo el recinto —desde las zonas de hospitalidad y áreas de jugadores hasta el village y las pistas principales—, evitando así el consumo estimado de más de 50.000 botellas de plástico. Esto supone un ahorro de más del doble respecto a los 7.100 litros ahorrados en 2024 .
« Lograr un Godó libre de botellas de plástico de un solo uso es un hito del que nos sentimos muy orgullosos. Nuestro objetivo es seguir impulsando este cambio y demostrar que la sostenibilidad y la excelencia en eventos deportivos pueden ir de la mano «, afirma Clare López-Wright, directora general de BRITA Iberia.
Una solución inteligente que educa y transforma
Los dispensadores de agua estuvieron equipados con la tecnología inteligente IQ Meter , su nuevo caudalímetro inteligente que monitoriza en tiempo real el consumo de agua y calcula cuántas botellas de plástico se han evitado. Esta solución permite cuantificar el impacto positivo de forma precisa , educando al público sobre la importancia de adoptar hábitos sostenibles y hacer visible el cambio a través de los datos.
Digitalización , solidaridad y compromiso social
La activación de BRITA se ha integrado de forma transversal las divisiones HORECA y Gran Consumo de la compañía, permitiendo mostrar en vivo sus soluciones profesionales e inteligentes de filtrado y gestión del agua.
Además, BRITA ha vuelto a demostrar su compromiso con la acción social a través de su iniciativa solidaria ofreciendo su botella filtrante BRITA Active a cambio de un donativo, destinando el 100 % de lo recaudado a la Fundació Tenis Barcelona. Gracias a esta acción, se recaudaron 14.000 € que se invertirán en programas de inclusión social a través del tenis. En solo dos ediciones, BRITA ha contribuido con un total de 30.000 €, consolidando así su apoyo al deporte como herramienta de transformación social.
Tras el éxito en Barcelona, BRITA Iberia cede el testigo a BRITA UK, que replicará este modelo de sostenibilidad en los próximos torneos organizados por la Lawn. Tenis Association (LTA) en Reino Unido. ‘ ‘Con acciones como esta, en BRITA queremos inspirar a las personas a hacer un cambio para que su forma de consumir agua sea mucho más responsable, innovadora y humana, tanto dentro como fuera de la pista ‘, asegura Clara López-Wright .
Diversidad e inclusión: una historia que también se juega fuera de la pista
El propósito de BRITA se amplificó a través de las RRSS con narrativas inclusivas y colaboraciones Delaware los creadores de contenido Alex Roca, Cisco García y Eric González, referentes en diversidad funcional y superación. Sus mensajes honestos y comprometidos generaron una conexión auténtica con audiencias jóvenes y familiares, acercando los valores del torneo a una nueva generación.
