La estrategia de vincular tu marca con una empresa icónica de otro sector

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 / AX Comunicación organizó un viaje de prensa en el que la empresa de ciberseguridad Bitdefender y Ferrari Fórmula 1 invitaron a 4 periodistas españoles a un evento internacional en Maranello (Italia) durante la semana de carreras del Gran Premio de Emilia-Romaña.

Por Ax Comunicación/ 3 de enero de 2024

OBJETIVOS:

• Vincular una compañía líder en ciberseguridad con una empresa líder en el mundo del motor, reforzando sus valores compartidos en innovación y rendimiento.
• Generar interés ante el acuerdo de colaboración entre Bitdefender y Ferrari en materia de ciberseguridad dado el aumento de los ciberdelitos en todos los ámbitos, incluidos los equipos de carreras de Fórmula 1.
• Presentar a los medios qué ofrece Bitdefender a la Scuderia Ferrari para detectar y responder a las ciberamenazas con mayor rapidez y eficacia.
• Posicionar a Bitdefender como líder y experto en ciberseguridad.
• Reforzar la relación entre la compañía y los principales medios nacionales de comunicación.

ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA

Bitdefender invitó a 4 medios de comunicación nacionales (Cinco Días, El Economista, El Español y ABC) a un viaje de prensa en colaboración con Ferrari Fórmula 1 en Maranello (Italia) durante la semana de carreras del Gran Premio de Emilia-Romaña.

El evento incluyó las siguientes actividades:

• Rueda de prensa para presentar el acuerdo de ciberseguridad entre Bitdefender y Ferrari en 2023.
• Ponencia sobre las amenazas y desafíos de ciberseguridad emergentes a los que se enfrentan los equipos de F1 para asegurar los datos de sus carreras.
• Reunión privada y sesión de Q&A con el piloto de Ferrari F1 Charles Leclerc
• Entrevistas con Florin Talpes, cofundador y CEO de Bitdefender, y otros directivos de la compañía.
• Visita guiada al Museo Ferrari.
• Carrera en un simulador de Fórmula 1.

RESULTADOS:

• Esta acción ha generado un aumento de la demanda de información de Bitdefender como empresa de referencia en el sector de la ciberseguridad.
• Los periodistas han publicado reportajes en profundidad sobre Bitdefender y entrevistas con su CEO desde un punto de vista más cercano al haber compartido la experiencia de un viaje de prensa.
• Refuerzo de la relación de Bitdefender con periodistas de medios de información general y económica especializados en ciberseguridad.
• Acercamiento de la figura del CEO de una multinacional como Bitdefender a los usuarios.
• Posicionamiento de Bitdefender como compañía líder mundial en ciberseguridad.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Cómo consolidar la relación con los medios de comunicación y los periodistas especializados gracias a la organización de un viaje de prensa.
• La importancia de generar un vínculo con los periodistas más allá de lo meramente informativo.
• Cómo potenciar la imagen corporativa de una compañía.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Ax Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)