ING, en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore, ha lanzado la campaña «Sin avales, chavales» para dar a conocer la Hipoteca Joven, un producto diseñado para facilitar la compra de vivienda a los menores de 36 años, ofreciendo una financiación del 95 % sin necesidad de aval.
Por Redacción, 3 de junio de 2025
El enfoque creativo de Sra. Rushmore para «Sin Avales, Chavales» se caracteriza por su lenguaje fresco y orientado a los jóvenes, adentrándose en la cultura digital y el humor. La campaña conecta con su público objetivo a través del «universo meme» y un mensaje directo: «¡Llega la Hipoteca Joven con hasta un 95% de financiación y sin avales, chavales!». Esta estrategia busca destacar la simplicidad y las ventajas del producto de una forma auténtica y memorable, destacándose en un mercado saturado de mensajes financieros convencionales.
«Queríamos crear una campaña que realmente resonara con los jóvenes«, afirma Sra. Rushmore. «Entendemos los desafíos a los que se enfrentan al intentar acceder al mercado de la vivienda, y queríamos presentar la Hipoteca Joven de una manera que se sintiera cercana, empoderadora y divertida«.
Fiel a su estrategia de conectar con la juventud de manera auténtica, Sra. Rushmore ya demostró su talento el verano pasado con la campaña «Mi Vecino Jose» para la Cuenta NÓMINA de ING. Esta campaña, que recurrió a un personaje humorístico y cercano, destacó la facilidad de uso y los beneficios de la cuenta, demostrando la capacidad de la agencia para crear campañas con un lenguaje fresco y digital, totalmente enfocado en conectar con este segmento, un objetivo clave también para ING.
La campaña «Sin avales, chavales» estará disponible en diferentes plataformas digitales como OTT, YouTube, Twitch, TikTok y Meta. Además de en mupis digitales en exterior y radio convencional y Spotify.
FICHA TÉCNICA
| Título campaña | Hipoteca Joven |
| Anunciante | ING |
| Contacto cliente | Luis González Soto, Gema Ventosa, María Vaquero, Gemma Mas Sotoca, Blanca Tello, Marta Pujol y Marta Fernández López. |
| Agencia | Sra. Rushmore |
| Dirección General Creativa | César García |
| Head of digital | Ezequiel Ruiz |
| Dirección Creativa | Munia Bilbao y Pablo Cattáneo |
| Redacción | Oliver Marín y Galo Carcedo |
| Dirección de arte | Belén Bardón |
| CEO | Eva Gutiérrez |
| Equipo de cuentas | Rocío Cáceres, Nieves Gil, Ana Crespo y Sarai Mariño |
| Estudio de imagen y sonido | Serena |
| Agencia de medios | iProspect |
| Formatos | Audiovisual: 15”, 10” y 6” Exterior digital, OTT, YouTube, Twitch, TikTok, Meta, radio convencional y Spotify. |
