Observar los ingredientes que hacen que una campaña de comunicación tenga éxito es un ejercicio que todo profesional del sector debe hacer a menudo. Para hacerte más cómoda esta tarea, en Top Comunicación recogemos regularmente aquellas ideas originales y/o eficaces que te pueden inspirar. Aquí te ofrecemos cinco de ellas, por si te encajan en alguna campaña próxima que tengas entre manos.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON, INTELIGENCIA DE MEDIOS
Por Redacción, 21 de febrero de 2025
1) Revivir grandes discursos históricos con Inteligencia Artificial
Ecovidrio lanzó en febrero su nueva campaña, “Reciclar es cambiar el mundo. Otra vez”, desarrollada por la agencia HOMERUN, con un objetivo claro: conectar con la gente a través de mensajes que han trascendido generaciones para reforzar el mensaje de que el reciclaje tiene un impacto real.
La campaña, haciendo un guiño con la actividad de Ecovidrio, nace del reciclaje de discursos que se sumen al de la marca, despertando el activismo en las personas. Tanto es así que se reciclan tres discursos emblemáticos que, en su momento, fueron un punto de inflexión en la historia: el “Yes we can”, apelando a la actitud de las personas; el memorable ”un pequeño paso para el hombre, un gran paso para la humanidad” que simbolizó el progreso, y la histórica frase “no preguntes qué puedes hacer por ti, pregunta qué puedes hacer por tu país” que animó a la sociedad a pasar a la acción. Hoy, esos mensajes regresan para sumarse al discurso inspirador, claro y permanente de que nuestra capacidad para cambiar las cosas siempre ha sido una realidad y siempre lo será.
2) Crear un localizador de bares y experiencias
Diageo ha lanzado THE BAR, una acción de branded content consistente en una web que pretende ayudar para que nos convirtamos en el mejor anfitrión, tanto dentro como fuera dentro de casa. Según Úrsula Mejía Melgar, directora de marketing de Diageo para el Sur de Europa, “con THE BAR, buscamos convertirnos en un referente de experiencias memorables, diseñadas para responder a los deseos de nuestros clientes (bares, restaurantes, locales de ocio…). Es un espacio clave de entretenimiento y conexión con el consumidor, impulsado por las iniciativas únicas de nuestras marcas: desde la presencia de Johnnie Walker en los principales festivales de música y la ruta navideña de postres de Baileys con La Caprichería, hasta la carroza de J&B que celebra el Pride con Orgullo de Pueblo recorriendo diferentes localidades de España”.
THE BAR ofrece planes irrepetibles, nuevas aperturas de locales exclusivos, así como una detallada guía de bares y restaurantes para cada ocasión. Su herramienta Venue Locator permite a los usuarios descubrir más de 400 establecimientos en toda España, desde lugares de moda hasta joyas por descubrir. Descúbrelo aquí
3) ‘Hackear’ los créditos finales de una película para introducir una marca
En lugar de esperar a que la gente apague la tele, ABANCA Seguros y la agencia Ernest han decidido quedarse hasta el final. «Créditos en Acción» convierte los títulos finales de películas de acción en algo que nadie espera: un recordatorio de que incluso los héroes necesitan un buen seguro de salud.
Aprovechando la emisión de clásicos como ‘No Where to Run’, de Jean-Claude Van Damme, la campaña hackea los créditos finales para transformarlos en un listado de lesiones sufridas por los personajes: fracturas, cortes, contusiones. Y acto seguido, la solución: “Si tuvieran el seguro de salud de ABANCA Seguros, ya estarían en manos de nuestros 40.000 especialistas y 15.000 centros médicos”.
4) Crear un calendario con historias de superación
La Fundación Adecco vuelve a lanzar su calendario para sensibilizar a la sociedad y dar voz a las personas con discapacidad. Bajo el claim, ‘La aventura de la inclusión’, la iniciativa persigue dos objetivos: visibilizar historias de personas con discapacidad y presentar la inclusión laboral como una travesía que empieza cuando firman un contrato. Así, se equipara la inclusión a una aventura, un proceso con subidas y bajadas, con momentos duros y otros reconfortantes, pero que, una vez en la meta, ha merecido la pena.
En este contexto, 14 personas con diferentes discapacidades han unido sus ilusiones y talento para protagonizar el Calendario 2025 de la Fundación Adecco. Los protagonistas del calendario personifican diferentes tipos de discapacidad para dar visibilidad a todas ellas: física, intelectual, sensorial, orgánica… A través de su ejemplo de superación, derriban creencias obsoletas que siguen lastrando la inclusión de las personas con discapacidad, al tiempo que invitan a compañeros, managers y, en general, a todos los miembros de la empresa a unirse a su aventura. El calendario puede descargarse en este enlace: https://fundacionadecco.org/calendario/
5) Solidaridad con los afectados de la Dana, con un toque fallero
Amstel, una de las grandes marcas de cerveza ‘Hecha en València’, comunicó en diciembre su idea de impulsra “la iniciativa Germanor” a través de la cual pondrá en marcha acciones para ensalzar aún más el sentiment faller en las zonas más afectadas por la dana a través de la pólvora, la música y los artistas locales, que tendrán un mayor protagonismo. Tras los daños sufridos por los municipios valencianos cercanos a su fábrica, la cervecera ha decidido dar un paso más y reforzar su insignia “hecha en València”, profundizando en el sentimiento de ayuda, colaboración con sus vecinos, siempre con la voluntad de salir de esta situación y celebrar juntos.
En concreto, Amstel impulsará espectáculos pirotécnicos cargados de sorpresas en las zonas afectadas por el temporal, fomentará la música y transformará su tradicional Conciertazo de fallas en el Germanor Fest by AMSTEL un festival solidario que busca el agermanament de todos y que contará con músicos y artistas locales, donde también se podrá disfrutar de esmorzars de la mano de baristas de las zonas afectadas. Por último, los artistas locales también tendrán cabida en la iniciativa a través de los bares, en los cuales se podrán adquirir sus piezas, respaldando así el resurgir de la cultura local y fomentando del tráfico a los bares y restaurantes afectados.
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