The Play Group, la red internacional de agencias y profesionales de la comunicación y el marketing, expertas en los segmentos de infancia, maternidad, juguete y lifestyle, sigue ampliando su red internacional, incorporando a la agencia Hidden Gems como nuevo partner para los mercados de Países Bajos y Bélgica.
Por Redacción, 29 de mayo de 2025
La red, que nació en 2021 a iniciativa de la agencia británica PlayTime PR, tiene presencia en España desde sus inicios de la mano de Be Now, el hub de profesionales independientes expertos en comunicación, marketing y transformación digital. Esta alianza se extiende también a otros países como Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Alemania, Austria, Italia, Francia, Australia y ahora Países Bajos y Bélgica.
Así, las agencias y profesionales que la componen comparten una visión común: el poder del juego y la creatividad con propósito, ofreciendo soluciones integradas de comunicación que generan impacto real.
De esta forma, con el objetivo de ofrecer campañas localizadas, culturalmente relevantes y con coherencia global, cada agencia miembro de esta alianza se selecciona cuidadosamente para que esté totalmente alineada con los valores de creatividad y conocimiento profundo del mercado, tal y como marca la filosofía de The Play Group. Así, Hidden Gems aporta su enfoque estratégico y experiencia en la región del Benelux a este colectivo de profesionales.
Hidden Gems, fundada por Ruben Kwaaitaal, es reconocida por crear campañas de PR y contenido enfocadas a resultados, que combinan autenticidad y creatividad. Su equipo es especialista en contar historias que conectan con medios, influencers y consumidores en sectores como el juguete, el entretenimiento, la tecnología y los videojuegos.
Begoña González, Fundadora de Be Now, afirma: “Es un placer dar la bienvenida a Ruben y a Hidden Gems en nuestra alianza. Su visión estratégica, experiencia con marcas internacionales y su profundo conocimiento del mercado local los convierten en una incorporación perfecta para nuestra red”.
Por su parte, Ruben Kwaaitaal, fundador de Hidden Gems, añade: “Desde el primer momento me entusiasmó la visión y la energía de The Play Group. Compartimos los mismos valores: un enfoque estratégico, cercano, con atención a la calidad. Esta red tiene un gran potencial de colaboración internacional y yo aportaré un conocimiento profundo de los medios, la cultura y el entorno tanto en Países Bajos como en Bélgica”.
Con la incorporación de Hidden Gems, The Play Group queda conformada por:
- Playtime PR – Reino Unido e Irlanda
- PlayWise Partners – Estados Unidos
- blattertPR – Alemania y Austria
- Be Now Comunicación – España
- Pragmatika! – Italia
- The Monet Agency – Francia
- Progressive PR & Communications – Australia
- Hidden Gems – Países Bajos y Bélgica
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